作为SMARTECH系列代言人 ， 身为Z世代的罗一舟畅谈了深度体验该系列产品之后的切身感受：“SMARTECH系列将功能性设计加入到休闲品类中进行创新 ， 能够让为理想而奋斗的年轻人享受穿搭带来的聪明生活 。 ”这句话 ， 也道出了森马深刻洞悉新世代年轻人对服饰的需求 ， 为Z世代创作SMARTECH系列的初衷 。 将服饰变成自我表达的工具 ， 帮助他们在生活和职场中都可以更加舒适惬意、省时节能 ， 聪明打造舒服自主的人生 。
深度社交Z世代 ， 焕新“穿什么就是什么”品牌精神
森马“穿什么就是什么”品牌精神伴随着无数80、90后的成长 ， 并深刻烙印在他们的青春记忆里；而今天 ， 当社会文化、消费心理、营销渠道发生了翻天覆地的变化 ， 品牌依然能够基于这个精神 ， 毫无隔阂地与Z世代进行亲切而深度的对话与沟通 。
此次森马联手“抖音超品日” ， 整合平台的优势力量 ， 在兴趣电商领域建立品牌专属营销阵地 ， 与Z世代深度社交与情感联结 。 大秀当天同步进行双平台全程活动直播 ， 进一步丰富线上粉丝体验 ， 巧妙运用直播工具 ， 在全新的营销思路下融入兴趣内容 ， 形成流量合力 ， 让观众身临其境地体验“穿什么就是什么”的最佳舒服状态 ， 也让线下活动的爆发力在线上发掘出新的消费需求 ， 打通内容和销售转化边界 ， 实现即看即买 ， 种草即拔草的共赢效果 。
9月20日至26日 ， #穿什么就是什么#抖音挑战赛热火朝天 ， 森马星推官井胧与头部KOL带动大规模UGC参与挑战 ， 激发挑战灵感 ， 大量头部KOL随后带动大规模UGC参与 ， 并维持高活跃度的互动长尾效应 。 9月26日抖音超品日Big Day ， 品牌大使利路修将会重磅登陆森马舒服直播间 ， 发放“舒服”宠粉福利 ， 值得期待 。
此外 ， 森马联合抖音超品日 ， 在天空之境茶卡盐湖上打造了158平米的巨幅抖音镜子迷宫 ， 也成为本次大秀最亮眼的一道风景线 。 镜子迷宫通过一系列精准洞察的文案 ， 探讨每个普通年轻人都会遇到的穿衣困扰 ， 也引导年轻人回归着装的本质——舒服 。
同步发布会节奏 ， 从纽约时代广场到国内重点十城 ， 森马集中门店商圈和地标LED强势引爆热度 ， 并在线上商城和线下门店从产品到场景 ， 全景布局“穿越舒服之境” 。 大秀当天的门店直播看秀互动活动 ， 吸引了众多会员粉丝现场参与 。
森马360度全面发力 ， 成功把“穿越舒服之境”冬季发布会打造成了一次O2O全方位社会化超级营销事件 。


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茶卡盐湖的天然舒服、秀场装置的通透舒服、现场乐队的空灵舒服、时尚单品的聪明舒服 ， 无一不在完美演绎森马的“舒服时尚”理念 。 而这一理念 ， 正是森马基于对新世代消费者的精准洞察 ， 对于“穿什么就是什么”的焕新表达 。 关于“穿什么就是什么”的品牌精神内涵 ， 森马坚信：“穿不仅仅代表衣着 ， 更代表着一种精神态度 ， 你把什么样的精神气穿在身上 ， 你就会成为什么样子 。 “
【什么 森马“穿越舒服之境”2021冬季新品发布会】

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