浙大起底江南布衣：浙大夫妻创业，老板娘负责设计、已非中国籍，每年推3000款新品李琳|jnby|吴健|夫妻|中国籍|程

江南布衣（03306.HK）因童装印有“下地狱”图案成为众矢之的。
9月23日，江南布衣官方微博发文，针对旗下童装品牌jnby by JNBY个别产品出现不恰当图案发文致歉，并表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料，成立专项小组启动自查。

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该回应并未令大众满意。评论区内，不少网友指出公司公告缺乏关键信息，没有找出不恰当设计出现的原因和责任人。
江南布衣创始人为吴健与李琳夫妇。两人均是浙江大学校友。他们是江南布衣控股股东、执行董事。吴健担任董事长，李琳则任首席创意官，主导设计业务。
值得注意的是，早在2016年，吴健与李琳已非中国国籍，而是圣克里斯多福及尼维斯籍。该国位于东加勒比海背风群岛北部，面积仅267平方公里， 2020年全国人口约5.7万。
【浙大起底江南布衣：浙大夫妻创业，老板娘负责设计、已非中国籍，每年推3000款新品】

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理工科夫妻跨界服装
吴健和李琳并没有设计专业背景。李琳1992年毕业于浙江大学化学专业，吴健则比妻子高两届， 1990年毕业，主修制冷设备与低温技术。
吴健此前接受媒体采访自述，大学毕业后，他被分配到北方的油田，李琳则被分配到杭州的化工厂。此后，因觉得“分配到国营企业当螺丝钉发挥不了自己的能量” ，两人最终离职创业。
最开始，他们在杭州服装市场开设了一家小店。李琳先是从广东进货，随后又尝试自行设计并组建生产线。业务不断壮大，吴健与李琳在1996年开出首间门店，在1997年成立江南布衣、注册JNBY商标，并迎来设计团队的首位成员。

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△李琳（图源：网络）
经过近20年发展，江南布衣2016年在港交所上市。
江南布衣推出多个品牌完善业务版图，包括男装品牌速写、童装品牌jnby by JNBY、高端女装品牌less等。截至2021年6月30日，江南布衣实体零售店总数高达1931家，总收入达41.26亿元。
江南布衣家族色彩浓厚。公司生产及采购中心总经理吴立文是吴健姐姐；2005—2019年，李琳的弟弟李明也在公司就职，李明1996年毕业于浙江传媒学院，主修艺术与文学，曾任公司执行董事与品牌设计师。

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吴健、李琳的分工明确。
BoF时装商业评论2017年的一则报道中曾提及，江南布衣工作团队评价李琳是典型的“点式思维” ，有图景和快速联想，但不落地。吴健则相当理性，关注想法是否可操作。因此，在分工上，吴健负责制定公司整体发展策略并监督公司运营，李琳则负责公司服装业务的设计与创新，把控产品整体走向。
江南布衣的产品风格深受李琳影响。李琳表示，起初， JNBY的风格“都是按照自己兴趣在做设计” 。早期，她偏好“森女”系服装。 JNBY风格与同时期整体循规蹈矩的国产女装风格截然不同。江南布衣如今旗下品牌风格则整体简洁、讲究设计感，用色主要以本白、黑灰、褐色等纯色为主，这一风格和李琳的审美偏好吻合，与李琳喜爱的设计师山本耀司的风格相似。

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