近几年,无论是媒介渠道的革新,还是消费者代际的变迁,都加速了新品牌的成长过程,“新品牌注定将是中国未来5~10年里最令人瞩目的市场增长点”,天猫和数亿消费者见证了新品牌的"现象级爆发",而天猫宝藏品牌更是成为了新品牌营销的第一阵地 。
新生代潮流彩妆国货品牌INTO YOU凭借创新彩妆品类与丰富色彩选择,成为新时代美妆风尚的开拓者 。 从"YOU"出发,聚焦唇部产品,致力于通过色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的个性妆容&造型,并以"勇敢、自信、独立、自由、无畏"为基因,强调女性自由意识,探索女性无限力量,鼓励女性冲破束缚并活出精彩自我 。
牵手人气明星鞠婧祎,玩转色彩SHOW出彩本色
眼下,随着国内彩妆行业从蓝海变红海,竞争异常激烈,为了更进一步占据年轻消费者的心智,9月22日,INTO YOU官宣人气偶像鞠婧祎作为唇部彩妆代言人,释出全新代言大片,挖掘女性的独特魅力,发表态度宣言“对泥,一见钟情,心慕与你,我的目光所及,皆是出彩”,并同步发起#INTO YOU出彩本色#互动话题,形成涟漪效应,影响更广泛的人群 。


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从鞠婧祎的微博、抖音等各大代言榜上一骑绝尘的数据成绩不难看出,其巨大的流量影响力能为INTO YOU深入打进年轻圈层提供了有力的敲门砖,在借助明星强大的影响力和号召力下,成功将INTO YOU品牌形象迅速被推至行业C位,充分实现了对年轻受众的心智渗透与深层触达 。


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同时,鞠婧祎高颜值的个人形象,也与INTO YOU为"你”而生,为"美"而生、 追求自由、坚持个性、探索自我的品牌形象不谋而合,其妆容常是全网各大美妆博主争相模仿的对象 。 此次INTO YOU与鞠婧祎的携手,更传达了“不论角色如何百变,每一面都很出色”的品牌态度,在INTO YOU发布的全新品牌TVC中不难看出,无论是清新甜美的粉嫩造型,还是帅气酷炫的劲黑装扮,鞠婧祎都驾驭的恰到好处 。 新系列“指尖唇釉”、人气唇泥等产品,在鞠婧祎的演绎下,不同的唇部色彩体验,犹如唇间的温存,又像秋冬时节里的暖光,可出挑也可日常,不断为女性打造独特、自我的个性妆容 。


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打造沉浸式体验展,多圈层渗透引爆
此外,INTO YOU除了在传播层面获得了品牌声量的全面提升外,为更进一步深耕年轻女性美妆圈层,在9月15日至 10月15日期间,INTO YOU在线下开启长达一个月之久的花梦沉浸展,将这股出彩的唇妆风暴席卷至线下,为消费者打造沉浸式的梦幻体验,以用户体验为导向,解锁更多沉浸式体验新玩法 。


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围绕关键词“花”而创作,INTO YOU在繁华的都市角落,创造出一座“梦境花园”,开启在感官上引人振奋的年轻力元素 。 现场设有定制甜点、美妆扭蛋机、花朵实验室、线下产品试色等,通过与年轻女性群体的近距离的交流,以体验的方式拍梦幻大片,show出彩本色,进一步成功地扩大了INTO YOU品牌的影响力,形成线上线下的传播闭环,与消费者们一起留下专属的甜蜜回忆 。


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在市场变化越来越快的今天,识别品牌自身的价值,并且贯穿始终,才是一个长线发展的优秀品牌应该做的 。 通过开设话题、主题展览、邀请素人和明星以及KOL进行品牌价值、态度的输出,INTO YOU一直在积极寻求各种破圈合作,除了不断打造令人惊艳的美妆产品,同时也在传递积极美好的正能量价值观,达到品牌与消费者之间精神层面的共鸣,进一步触达年轻用户内心,为他们提供更多的勇气与自信,与用户建立更长久的关系与信任,探索更多可能 。

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