行业发展机遇与挑战并存模特新业态这场秀该怎么走( 二 ) 2022春夏中国国际时装周空氧品

“模特”作为时尚产业的重要组成部分，承担着传递品牌价值的属性。但由于是下游产业，模特业始终依附于服装业。因此，模特们的受关注度和地位一直随着服装行业的发展，借助知名时装周等舞台角逐折桂。
值得注意的是，目前全球时尚话语权一直被欧洲时尚圈所掌握，想要在这一行“出人头地” ，中国模特必须选择走出国门，把阵地放在世界时尚舞台的最前沿。
从最初的单打独斗闯四大时装周到组团征战国际T台，如今，中国模特已按照国际时尚业的“游戏规则” ，完全融入到世界模特的队伍中，用自己的方式打开了国际市场知名度，逐浪“上游” ，为中国在国际时尚舞台赢得了更多的话语权。
“在本季中国国际时装周中，我们看到了曾经在CHANEL、DIOR、PRADA等国际著名品牌秀场走秀的中国模特亮相。 ”姚戈说， “海外模特回归本土时装周，将国际时尚语言带回中国秀场，这既有利于更好地诠释设计师作品，也提升了国内秀场的质量，对中国时尚产业而言是件大好事。 ”
此外，受全球疫情影响，一些国际知名模特是否还会经常参与我国本土时尚活动？姚戈分析说：“不能简单一概而论，主要看我们的时尚专业度和传播话语权，以及秀场上的品牌和设计师是否国际化。如果一味要求已经国际化的头部模特走下沉市场，只会拉低行业的整体水平。 ”
梳理过去的行业报道可见，无论是在国际舞台取得优秀成绩的中国模特，还是留在国内发展的模特，他们都面临同样的问题和困境，即传统模特的市场在逐渐变小，时尚业正在被更年轻、更有影响力以及全新的媒介形式所占领。针对这一情况，姚戈说：“可以预见，未来几年我国模特行业两级分化会更加严重，头部超模继续分得美羹，而处于中部甚至底部的模特将会看不见未来，甚至失业。 ”
对标国际时尚规则
推动行业健康发展
对于模特行业不同时期所存在的问题，相关行业协会历年来一直努力寻找解决方案。 2014年，中国服装设计师协会职业时装模特委员会全体成员讨论通过，首次将模特年度纳税额作为优秀模特评选的重要依据。在业内看来，这是一次里程碑式的改变。 “工作收入最能真实反映模特业务量和市场认可度，而依法纳税更是每一个中国公民应尽的义务。 ”姚戈说。
“一个行业的健康发展，离不开上下游产业扶植，同时也需要健全的市场规范和运营制度来保障。 ”姚戈表示，新的规范和制度为模特树立行业标准奠定了良好基础。
与国际时尚规则相似，模特拍摄一线品牌的广告、登上顶级设计师的秀场、拍摄一线杂志封面和内页大片等含金量颇高的评价考核硬指标，让中国模特业真正走向市场化，并使行业相关制度趋于成熟和完善。
值得一提的是，如今，使用模特的设计师、摄影师、杂志编辑等业内专业人士也参与年度“中国首席模特”的评选投票，遴选出中国模特业真正的“劳模” ，防止发生以往评选过程中评委“凭空想象”的情况。
谈及未来我国模特行业的发展趋势时，姚戈认为要顺应时代发展，适应产业结构变革，积极拥抱行业变化，努力创造新的业态形势。 “中国模特业还有很长的路要走，如果能通过‘文旅项目融合、时尚品牌建设’与城市形成深度融合发展，那么模特行业将呈现出更好的新业态发展前景。 ”姚戈说。
反过来看，时尚作为新时代社会文化和城市消费的重要组成部分，对经济的发展和城市文化的提升起到了重要作用。而模特是传递时尚和连接服装产业上下游的纽带，也需在顺应时代和城市发展趋势的同时，寻求自己的新突破。

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