如何用一场大秀来破圈( 二 ) 中国有句老话

“创业13年，我最大的感受是年轻一代创业者只管放心、大胆地往前走，用新的方式创造未来。 ”
“用体育精神去创业，一拳拳地击破困难。我的人生，没有困难，只有办法。 ”
“既然走了创业这条路，铁了心也要干出东西来。给家人依靠，也给一起前行的伙伴更好的生活。 ”
“创业就是集结能量在最擅长的事儿上，放弃短期利益，不断地创造价值。 ”

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在传播上，劲霸用八位中国男人的故事，展示了一群山海男人，他们心怀热爱，奔赴在每一片属于自己的山海中，他们身上所传递出的”坚持、创造、挑战、格局、信念、责任、热爱、顶天立地“的精神特质不仅是中国男人身上特有的，属于山海男人该有的，更是劲霸男人身上所具备的。八位山海男人的故事，八张山海男人海报，拉近了大众与品牌之间的距离，与消费者产生情感上的共鸣，还以用户的视角盛情邀约大众直播看秀，确实有趣。
劲霸男装品牌自身的独特性。
自改革春风拂过大地，便涌现出一批又一批创业创富族群，他们心怀热爱，勇敢无畏，用自己的双手创造一片天地，不甘平庸不惧困难，同时与之共同成长而来的劲霸男装同样如此。劲霸男装创立以来的品牌定位就是“以茄克为核心的商务休闲男装” ，在发展道路上也一以贯之高端路线，在中国男装品牌里一直是头部的品牌，坚持着高品质高标准。
1980年，劲霸男装创始人以两扇门板做裁床，缝制出劲霸历史上第一件茄克，到如今回首过去41年发展，所有人看到劲霸始终坚持初心，走商务休闲路线，不盲目跟从，沉淀出茄克行标制修订者、国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地、移动互联网消费指数茄克全网领先、茄克版型库、国际化设计团队的专业能力。劲霸男装是一个有着41年历史的国货品牌，正是这些年积累而来的专业茄克实力让劲霸自信登上中国长城，自信宣言高端新国货。
中国新国货浪潮
往哪儿走？
在品牌圈，最重要的就是打造差异化认知，拥有自己的品牌调性，不随波逐流，但也不被时代所OUT 。现如今很多品牌在追求自身战略升级的同时往往会忘记品牌发展初衷，最终得不偿失，丢失本源。
劲霸男装创立初期便一直坚持深挖中高端市场，凭借着自身实力的增强，在坚持初心的同时具备了优秀的茄克实力。国家最新发布的十四五规划中提出，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。正是有了这样的政策支持，为高端新国货铺设了良好的时代机遇，劲霸男装打造“高端新国货”认知便有了更强的助力。
但从源头追溯，劲霸男装此次借大秀契机发布全新“高端新国货”战略，根本上有几点原因——
首先是渠道的变化，线下零售渠道翻天覆地，由于中国消费升级，购物中心逐渐成为主流，品牌必须与之合作才能在线下销售市场占据一席之地，而反之购物中心对品牌运营越来越重视，品牌在渠道上亟需形成一套自己的方法论才能探索零售终端更多新可能，因此劲霸男装洞察到这些变化，也在试图弥补购物中心渠道在男性消费群体高品质深度消费体验上的缺失。
其次是对消费者的洞察，当今新国货浪潮愈演愈烈，中国消费者对国货品牌的感知正不断增强。其中，中高收入群体又是支撑消费增长的主要力量，劲霸男装坚持以消费者为中心，关注消费者体验和精神需求。

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