变化|比月饼简约包装更可贵的是观念转变
时本
【变化|比月饼简约包装更可贵的是观念转变】中秋佳节 , 国潮风、创意风、联名款、动漫等月饼和传统月饼集聚广东市场 , 异彩纷呈 。 采访人员走访发现 , 与往年相比 , 今年的月饼盒给人带来不少惊喜:打开月饼盒 , 取出里面的物品 , 稍稍DIY一下 , 或变成收纳盒 , 或变成灯笼 , 或变成花瓶;有的月饼盒本身就是一件赏心悦目的艺术品 , 可当摆件摆放在桌上、柜子上玩赏;还有的月饼盒采用甘蔗渣、再生纸等可降解材料制成 。 (9月20日《南方日报》)
思想观念的变化是民风习俗的重要驱动力 。 在过去 , 月饼包装精美 , 是因为大众比较看重商品形式 , 认为包装大气上档次 , 不仅说明赠送者“够意思” , 而且受赠者也感到很受尊重 。 受此类观念影响 , 不少商家都在月饼包装上费尽心思 , 中秋节也逐渐形成攀比外包装的不良风气 , 让赠送月饼和收受月饼的人都身不由己 。 月饼包装越来越奢华 , 甚至高档酒、高档茶、名贵中药材等 , 也被装进了月饼盒 。
近年来 , 月饼包装在悄然发生变化 , 特别是在今年 , 月饼包装简约、环保 , 已经成为主流 。 这种改变 , 同样因思想观念变化所导致 。 环保理念深入人心 , 精美的月饼包装不再是身份的向往、能力的体现 , 反而被认为奢侈浪费、甚至品位不高 。 无论是亲友馈赠 , 还是单位发放福利 , 都更加注重月饼的内在品质 , 不愿意包装上摆阔气、讲排场 。 此外 , 月饼包装越来越有创意 , 物质层面的“够意思” , 变成了精神层面的“有意思” 。
观念转变需要一个过程 , 所以这中间也难免出现守旧者、落伍者 。 与之相对应的是 , 月饼包装简约虽是今年的主流 , 但过度包装也没有完全远离市场 。 近期曝光个别品牌的月饼 , 还存在表里不一、名实不符等现象 。 主流虽好 , 但暗流亦不能忽视 。 月饼包装虽然出现了一些积极变化 , 但要成为一种社会趋势 , 还有较长的路要走 。
从重视物质到重视精神追求 , 这种转变是社会发展进步的必然 , 也使月饼包装简约化带有一定的必然性 。 但也要看到 , 当前环保理念的产生和强化、节俭风尚的涵养等 , 无不带着较强的约束力 。 具体而言 , 从狠抓节日期间的“四风”问题 , 到发布“限制商品过度包装要求”等强制性标准 , 说明当前月饼包装出现的变化 , 并非完全出于自觉自愿 , 一旦约束力减弱 , 月饼过度包装等不良现象 , 仍可能再度出现 。
在自觉性缺乏之时 , 通过强制手段加以约束 , 有助于迅速扭转局面 , 让简约包装成为新趋势 。 在当下 , 倡导环保理念、限制月饼过度包装、强化节日廉洁等强制性措施 , 还得持续推进 。 更要看到 , 将约束性措施所倡导的理念转化成个人观念和自觉行动 , 离不开大众的理解与配合 。 一旦环保与节俭理念深入人心 , 相信将不止在月饼包装上 , 而且在更广泛的社会生活领域得到体现 , 这才是更值得称道和更可持续的变化 。
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