设计|国内首个综合性汉服版权中心在沪成立 汉服“版权”保护什么
1992年出生的孟玥岑在开了一家汉服网店 , 有自己的工厂 , 十二三人的团队 , 毕业于东华大学会展专业的她身兼设计与运营 。 店里一款“白桃青梅宋裤”是“人气第一”商品 , 介绍语写着“夏季清凉上班也能穿” 。 这款宋裤每个月能卖出五六百件 。
“宋裤”走红是汉服“破圈”的一个缩影 , 汉服正以“国潮”之姿 , 走进年轻人的日常生活 。 昨天下午 , 上海市版权局在东华大学挂牌成立国内首个综合性汉服版权中心——上海汉服版权中心 。 汉服的“版权”是什么?围绕版权产业链做文章 , 将为汉服的设计者、商家与消费者带来什么?
定位于“日常能穿”
“这是根据明制孔府旧藏传世文物复原设计的 , 裙子长度做了调整 , 面料是天丝和涤纶混合 , 更适合现代人穿着 。 ”穿着一款方领对襟半臂长衫回到母校的孟玥岑 , 被几个学妹围着问身上的新款 。 “还没上架 , 刚做出来的 。 ”她回答 。
孟玥岑是2019年进入汉服圈的 , 目前店铺有4万多粉丝 。 在她的观察中 , 尽管相关商家激增 , 但汉服仍处于供不应求状态 , “有的店家、有的款式做团购 , 一下子能卖几万件” 。
调查机构艾媒发布的数据显示 , 2021年 , 汉服市场规模将破百亿元 。 汉服品牌“重回汉唐”创始人孙异分析 , 汉服消费人群从2016年开始每年有很大增量 , 核心消费者从几万人增至300多万人 , 而汉服的整体消费人群远大于这个数字 。
“现在 , 做汉服的店铺数量至少是我刚入行时的10倍 , 但销量没有下降 , 说明顾客在成倍增长 。 不过 , 店铺多了 , 消费者不太能接受几个月的工期 , 三到五天内发货更有竞争力 。 ”孟玥岑说 , 她经营的汉服店铺定位于“日常能穿” , 满足消费者穿着传统服饰的心理需求 , “大约30%的顾客是第一次购买 , 他们可能原本不是汉服的受众 , 看到店里某个款式 , 觉得可以尝试 。 ”
“一般的汉服爱好者轻易不敢穿 , 特别怕穿错 , 即使穿了也不敢晒 。 ”孟玥岑说 , 汉服也有“鄙视链” , 最高级的形制是有出土文物依据的 , 没有传世文物的就通过残片、壁画、陶俑来分析结构 , 而改良汉服则没那么严谨 。
抓住汉服设计的魂
什么是汉服?汉服版权保护服务的对象是什么?上海汉服版权中心挂牌前 , 这两个问题被反复讨论 , 最终确定以汉服设计为切入点 , 覆盖各民族传统服饰文化谱系 , 为具有中国特色的服饰原创设计提供全方位版权服务 。
东华大学上海国际时尚科创中心主任蒋智威认为 , 对汉服版权保护而言 , 如何在学术界对汉服的界定、大众对汉服的认知和版权中心服务范围之间寻求到共识和交集 , 是未来工作的重点与难点 。
就汉服设计而言 , 把整体造型看作魂 , 这是传统服饰文化的核心要素;纹样与图案是体 , 是创新创意的实质载体 。 “魂”与“体”是相互依存、相辅相成的 。 汉服版权保护要抓住汉服设计的魂——纹样与图案的设计 。 中国传统文化是汉服纹样与图案设计的宝库 , 先秦的彩陶文化、玉石文化和青铜文化 , 与后世的秦兵马俑、汉画像石、唐错金银、宋瓷钧窑、元代戏曲和明清小说等 , 都是汉服纹样与图案设计的灵感源泉 。
在上海汉服版权中心揭牌仪式上 , 首批汉服纹样获得版权登记证书 。 其中 , “凤穿牡丹”源自唐代画家周昉笔下的《簪花仕女图》 , 图中仕女着唐制罗衫、长裙、披帛三件套 , 绘有田字菱纹、团花、白鹤、云凤等图样 , 为唐代服饰的再现提供了重要的创作素材 。 设计人员从轮廓的绘制到色彩的矫正 , 经历了数次文献考察和专家校对 , 并融入现代设计理念 , 赋予传统元素以现代美感的创新性表达 , 形成了具有独创性的作品 。
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