品牌|找来碧昂斯夫妇做新代言人的蒂芙尼，到底想抓住谁的心？蒂芙尼|碧昂斯|挑衅|消费者|改

采访人员 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

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根据《女装日报》报道，为九月刊拍摄封面照时，碧昂斯将身着全新“Ivy Park”系列服饰——包括德克萨斯皮靴与一定黑色的牛仔帽，并佩戴蒂芙尼的高级珠宝。
尽管是流行音乐领域出类拔萃的人物，今年9月将满40岁的碧昂斯却是一个多面手，事业版图相当广阔。碧昂斯有自己投资创办的娱乐管理公司，而通过该公司，碧昂斯在2016年创办了自营品牌“Ivy Park Collection” ，定位为运动潮流风。

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【品牌|找来碧昂斯夫妇做新代言人的蒂芙尼，到底想抓住谁的心？】

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但2021年以来，被法国公司收购的蒂芙尼改革品牌形象的动作频繁，而且每走一步都颇为大胆，甚至带有一丝“挑衅” ，试图颠覆消费者对蒂芙尼的长久印象。
2021年7月，蒂芙尼推出了一组颇具争议的营销广告。在这一系列广告大片中，几位年轻模特身着牛仔裤和背心吊带，发型零散，妆容随意的出现在照片上，旁边则打出了颇具挑衅意味的标语，例如， “你胆敢再和我们说一次银饰已经过时了” ， “也许这在以前很酷？也许你妈妈比你更酷。 ”等等。

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但不可否认，略微不合时宜的挑衅造成的争议，强势刷新了外界对蒂芙尼的认知，强化了蒂芙尼在消费者心中新的记忆点，这恐怕也是品牌在改革阶段松动消费者过往根深蒂固认知的大胆尝试。

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