巴菲特|净利暴跌96五折自救巴菲特的运动鞋最有趣, NIKE继承人穿阿迪!
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潮流界更新换代,世界运动品牌此消彼长。曾经被嘲讽“土掉渣”的国产品牌,如今也变成了有钱也买不到的“断货王”。今天,你穿阿迪了吗?辽宁某川菜馆,一位女子大吃大喝后称没带钱,店员几番询问无果,无奈只能放行,讽刺她吃霸王餐。谁知,女子一言不合就亮品牌,怒怼店员:“我穿阿迪达斯的!”从此,“我穿阿迪”风靡网络。如果说,这是阿迪被黑的最狠的一次。那么,今年则是阿迪受冲击最严重的一次。近日,阿迪达斯(adidas)披露2020年一季度业绩。受疫情影响,阿迪线下超70?店关闭,一季度净利润大跌96?2600万欧元。该公司预测,第二季度的销售额将遭遇更大跌幅,经营利润或为负数。大量门店关闭导致库存积压,阿迪不得不开启打折模式,寻求“自救”。侦探君踩点线下门店,发现不少商品的优惠力度达到了5折。
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阿迪促销 图片来源:阿迪官网01阿迪与彪马的“恩怨”大家都知道阿迪有一劲敌叫“耐克”(NIKE),却很少有人知道,它与彪马(PUMA)才是“结怨已久”。豪门争产、兄弟内讧,在企业发展史中并不少见。但因此诞生了两个世界知名品牌的,却不多见。黑措根奥拉赫,是位于德国西部的一个传奇小镇。奥拉赫河将小镇一分为二,河流的南北两端,分别坐落着阿道夫·达斯勒创办的阿迪达斯和鲁道夫·达斯勒创办的彪马。
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阿道夫(左)和鲁道夫(右)图片来源:搜狐网阿道夫(排行第三)和鲁道夫(排行第二),出生于一个小康之家。父亲是一名鞋匠,母亲在小镇内经营一家洗衣店。他们还有一个哥哥弗里茨和一个妹妹玛莉。1914年,第一次世界大战爆发,改变了达斯勒一家人的命运。弗里茨和鲁道夫被征召入伍,阿道夫也在随后的1918年加入军队。大战结束,达斯勒三兄弟回到家乡,但此时,小镇早已面目前非。父亲的鞋厂倒闭了,母亲的洗衣店也因战后人们负担不起洗衣服务,随时可能经营不下去。因为从小跟着父亲学制鞋,阿道夫决定“占用”母亲的洗衣店,专门做运动鞋生意。1924年,鲁道夫也加入其中,洗衣店正式改名为“达斯勒兄弟鞋厂”。
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兄弟俩在鞋厂门口合影 图片来源:搜狐网鲁道夫性格外向,擅于交际;阿道夫性格沉稳,专心于产品设计。兄弟俩双剑合璧,鞋厂开业初期,便接到不少订单。1936年,柏林奥运会期间,阿道夫拿着装满鞋子的行李箱,走到一个名叫杰西·欧文斯(Jesse Owens)的美国田径运动员面前,成功说服他使用自己设计的运动鞋参加比赛。最后,杰西·欧文斯夺得4枚金牌,“达斯勒兄弟鞋厂”的名号走向国际。婆媳关系不好处理,妯娌关系同样复杂,更何况是豪门妯娌。阿道夫的妻子卡瑟和鲁道夫的妻子富丽德尔,在工作中出现了很多矛盾。两位达斯勒太太同住一个屋檐下,两家人的关系开始变得越来越差。直到第二次世界大战,兄弟俩彻底决裂。当时,两人一起被美国俘虏,由于阿道夫制鞋技术好,曾帮美国运动员夺得奥运金牌,很快被放出去。鲁道夫就没那么幸运了,甚至被送进美军拘留营。期间,鲁道夫还被告知是被“身边的人”出卖,他怀疑是弟媳卡瑟暗中使坏,所以一直对阿道夫怀恨在心。鲁道夫回到工厂后,便告诉所有职员,兄弟俩决定拆伙。阿道夫成立“Adidas”;鲁道夫成立“Puma”。两家工厂相距仅500米。
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