高端新国货，不是谁都能做( 二 ) ?深响原创·作者

产品力锻造了劲霸男装立足高端的底气，是劲霸男装的护城河。

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聚焦产品力做大做强的同时，劲霸男装在服务能力的投入也让其产品力愈发凸显。通过在门店形象设计、门店动线设计、门店选址等多方面，从“五感”入手展现劲霸男装故事；从商品、服务、运营、门店选址等多种角度沉淀属于自己的方法论，在零售终端探索新可能，弥补购物中心渠道在男性消费群体高品质深度消费体验上的缺失；推出的“劲霸上门配装服务”微信小程序实现了百分百的成交率，高成交的背后，是劲霸向消费者提供超预期的服务，比如消费者需要一套服装，上门至少会配备3至5套供用户试装，并解决了消费者没有时间到店、打理服饰的痛点。
在产品研发、服务优化方面同时发力，劲霸男装的产品力得以不断释放。这无疑巩固了劲霸男装在男装行业的“高端”地位，但劲霸男装的实力还不止于此。
品牌文化与消费情绪共振
消费行业流行一种说法：“好的品牌应该像一种‘宗教’” 。这句话想强调的是品牌文化和消费情绪的共振，真正常青的品牌，可靠的产品能力是基础，要想牢牢“拴住”消费者的心，必须打造一种与消费市场形成长期共鸣的品牌文化。
此次长城大秀，正是对劲霸男装品牌文化的一次深入诠释。
细看此次大秀会发现，秀款在坚持品牌基因的同时，更是在面料、设计、工艺等多方面加入了创新和巧思，以此呼应长城主题，为劲霸茄克注入家国情怀。与此同时， “山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”赋予了茄克更多艺术特质和中式美学，让经典品类焕发新的活力。
中国服装设计师协会主席、中国国际时装周组委会主席张庆辉在谈及劲霸长城大秀时表示，在长城这样一个特别厚重的、能代表中国历史和文化的特殊场景来体现劲霸的设计，一方面代表了劲霸在追求生活美学，满足人民对美好生活向往方面的自我突破，即通过设计、创意来满足中国的消费者。另一方面，由于长城本身寓意丰富，在其看来，劲霸男装相当于把东西方的文化通过服装和设计在长城上体现，把东方美学和代表全球化的时尚流行进行了诠释和结合。
历史与未来、经典与创新，诸多要素碰撞下，劲霸男装品牌文化在长城大秀中再度迎来升级。

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随着时代更迭，消费者的情绪也不断变化，劲霸男装不仅坚持夯实产品力，更在持续挖掘中国茄克的精神价值，使之与创富创业者这一核心消费群体的情绪相契合，让消费者对品牌有更强烈的感知。
【高端新国货，不是谁都能做】早在2019年，劲霸男装便在深入挖掘茄克的精神属性。彼时，劲霸男装没有与明星合作，而是携手“中国最好的人像摄影师”肖全，将镜头对准了32位相对成功的普通消费者，真实记录他们在工厂、车间、办公室、工作室、创意工坊等工作生活场景之中的姿态。

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在新60年开启之际，劲霸男装携手中国著名摄影师汤辉，再次将目光转向8位不同行业劲霸用户，从他们的人生故事中挖掘中国男人最本质的热爱与山海情怀。

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镜头中的人物活跃在时代经济基底，是“中国梦”最鲜活、最有力量的奋斗者。纪录片通过关注普通中国男性的拼搏状态，凸显家国情怀的同时，将品牌的精神内核与消费者的内心感受联系在一起。

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