玩具|瞄准年轻人的第一件收藏品！盲盒之后，收藏玩具能否成为下一个潮流风口？品牌|市场|收藏品|风口|瞄准

每经采访人员：温梦华每经实习采访人员：朱鹏每经编辑：董兴生
9月12日下午，上海淮海中路233号，爱马仕集团旗下品牌「上下」之家，挤满了来自全国各地的泡泡玛特粉丝。他们都是奔着“DIMOO”梦幻旅行家限定系列的品牌合作发布而来。

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“DIMOO”梦幻旅行家限定系列现场的粉丝图片来源：品牌供图
继与LV集团旗下美妆品牌馥蕾诗，以及Make up forever 、哈根达斯等品牌进行IP授权合作后，泡泡玛特又携手「上下」推出了DIMOO“梦幻旅行家”限定礼盒。
时尚、影视、手游、乐园， “潮玩第一股”泡泡玛特正在不断拓展潮玩边界，试图摆脱对盲盒单一品类的依赖。《每日经济新闻》采访人员注意到，今年上半年，曾凭借盲盒迅速出圈的泡泡玛特推出高端潮玩产品线，截至目前已推出十余款MEGA珍藏系列产品。
不仅仅是泡泡玛特。随着盲盒热度的逐渐下降，潮玩品牌纷纷拓宽赛道，中国潮玩市场更多元的竞争格局正逐渐清晰。
今年以来，明星“晒娃”入坑收藏玩具、拍卖市场潮玩身影不断、瞄准收藏玩具的52TOYS宣布完成4亿元融资等，收藏玩具市场正在受到越来越多玩家、资本的青睐。盲盒之后，收藏玩具能否成为下一个潮流风口？
瞄准高端艺术受众人群泡泡玛特加速布局大娃市场
据悉，此次泡泡玛特和「上下」联合推出的礼盒限定款共三款：DIMOO的旅行茶礼盒限定款、DIMOO的茶宠礼盒限定款（含隐藏款），以及DIMOO的跳棋茶礼盒限定款，定价分别为8999元、1999元、680元。

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【玩具|瞄准年轻人的第一件收藏品！盲盒之后，收藏玩具能否成为下一个潮流风口？】DIMOO联名系列产品图片来源：品牌供图
作为泡泡玛特爆款产品， DIMOO已经和众多领域的头部品牌有过联名合作。最新财报显示，今年上半年， DIMOO超过Molly成为泡泡玛特最赚钱的IP ，两者分别收入2.05亿元、2.04亿元，占比分别为11.6%、11.5% 。
这并不是泡泡玛特第一次跨界联动。今年以来，泡泡玛特不断开拓联名新玩法，进一步拓宽其用户圈层，截至目前，泡泡玛特有超过1100万会员粉丝。
据每经采访人员不完全统计，截至目前，泡泡玛特已与科颜氏、伊利、13DE MARZO、IPSA、丝芙兰、橘朵、好利来等十多个品牌开展了合作，覆盖了快消、美妆、服装、日用等多个领域。
跨界合作之外，泡泡玛特也在不断拓展潮玩的边界。今年上半年，泡泡玛特推出高端潮玩产品线，将目光聚焦至收藏玩具品类。
称“要做年轻人的第一件收藏品”的泡泡玛特，此前推出了其与《海绵宝宝》联名的SPACE MOLLY1000% ，原价为4999元。这一产品一经上市便受到整个潮流圈的关注，明星们也纷纷晒合照。在二级市场，一度被哄抬至15599元。
“随着越来越多的公司进入潮玩赛道，以及市场上爆款IP的增多，对泡泡玛特会有一定影响。去年底，王宁（泡泡玛特董事长、CEO）就曾提到会做大的收藏玩具，也就是大娃。这是泡泡玛特在盲盒之外必须要尝试的第二赛道。 ”酷我潮玩前营运开发副总裁赵蓬告诉每经采访人员。
截至目前，泡泡玛特已推出十余款MEGA珍藏系列产品。 “泡泡玛特的粉丝有四大标签：Z世代、大学生、年轻白领和精致妈妈。与「上下」等品牌合作，可以提高泡泡玛特IP的调性。之前可能泡泡玛特留给大家的印象更多是盲盒，现在开始做MEGA珍藏系列，走艺术珍藏线，主打高端的艺术受众人群。 ”泡泡玛特市场授权部总监杨健澎表示。

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