消费者|营销“骗局”被拆穿！这个奢侈品骗了全球百年，却被山寨揭穿了

自钻石的商业价值被开发以来，它就长期在一众奢侈品中占据着一席之地。而这种现象的背后除了资本的营销运作之外，长期以来消费者对于钻石的追捧观念也在其中推波助澜，这也就造成了钻石的价格一直长期稳定且保持着高价值的原因，更有着“钻石恒久远，一颗永流传”这一说法。
但钻石之中也有着所谓的真假之分，即人造钻石与天然钻石，人造钻石的出现打破了天然钻石作为奢侈品的最主要的属性——稀缺性。俗话说，物以稀为贵，但当钻石不再珍稀时，它是否还能作为一种奢侈品以高价卖出。当唯一性出现了替补的选择，那么跌下神坛将会不是不可避免的事情。

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▲人工钻石
是谁让钻石变得价值连城钻石作为一种天然矿物，在早期挖掘技术有限的情况下，获得的方式与数量都极其稀少，钻石也因此名贵。但随着技术的发展和更多的钻矿被发现，钻石的产出大幅度上升，当一件商品的数量在一个市场中增多时，随之而来的是价格的降低，但钻石背后的资本却不愿意遵循这种市场的规则。其中最著名的代表便是国际钻石巨头头戴比尔斯公司，他们做了一件非常可耻的事情来让钻石保值，即是在垄断全球百分之七十的钻石产销后继续营造出钻石稀缺的假象，限制市面上钻石流通的数量，以此来欺瞒消费者。

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▲钻石
除了这种可耻的运营手段之外，资本家们还将钻石作为一种婚姻的象征，将爱情的亘古不变的美好寓意附加在象征着坚硬的钻石上，这样的附加值将钻石的价格又抬高了一个档次，同时也给了消费者们一个看似合理的购买动机。当一件奢侈品成为了某种特殊仪式的物品时，它就成了这个仪式中的必需品，那么消费者就不得不在进行这种仪式时购买它，它的价格也因此稳定，因为它根本不需要担心因为高价而无法销售出去。

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▲钻石戒指
消费者不自觉地推波助澜钻石首先作为一种高价的装饰物，本身就被一部分经济宽裕的消费者所青睐，同时作为一种结婚信物，就会使得人与人之间形成比较。你结婚时戴的是钻戒吗？你戴的钻戒是大的？在比较与炫耀的心理下，它会成为一种被追棒的商品。富人通过它来显示自己的地位，而穷人们也希望自己能有一枚钻戒来宣告自己脱离了贫穷。于是在资本的运作下，消费者与钻戒关系更像是周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨。当人们追捧钻戒的行为成为一种趋势时，就已经不会有人再去怀疑和思考钻戒本身的价值与否，人们在此时已经失去了冷静思考的能力，随大流而去了。

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▲钻石柜台
“山寨”出现，人造钻石的兴起
人造钻石拥有着和天然钻石一样的成分特性，但价格却只有天然钻石的百分之八十五左右。也就是说，两者在除价格之外并无差别。

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▲人工钻石
而随着人造钻石的产出与技术也在日益增长，以中国企业——黄河实业为例，黄河实业的人造钻石产量已经达到了惊人的五十亿克拉。在这样一个庞大的数量产出下，消费者不禁思考为何还要选择价格更为昂贵的天然钻石，当更多的人拥有钻戒时，当“我”戴上钻戒走上街道时已经不再是特殊的那一个人的时候，我还有必要购买天然钻石吗？而当人造钻石的热潮到来之时，曾经的许多知名企业如施华洛世奇和戴比尔斯都在2018年成立了人造钻石的品牌，潘多拉甚至表示将全面放弃天然钻石的出售。

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