设计|华美汉服“火”出圈，谁来为创意护航文化|出圈|版权|汉服|服务平台

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新锐设计师从传统文化宝库中提取纹样设计灵感。制图：李洁
689.4万爱好者、百亿元市场规模！随着汉服文化逐渐由小众圈子走向大众视野，汉服热背后滋生的山寨跟风乱象也引起关注，谁来为创意护航？今天，上海汉服版权中心在东华大学揭牌。这是国内首个综合性汉服版权服务平台，凤穿牡丹、橘色宝象花、金色云纹等首批汉服纹样获得版权登记证书。业内评价，此举将助推上海的创意设计产业高地建设，为城市软实力注入时尚动能。
汉服到底有多热？艾媒咨询报告显示， 2020年我国汉服爱好者的数量规模同比增长45% ，达516.3万人。 2021年汉服爱好者规模预计将达689.4万人，市场规模或将突破百亿元。传统文化服饰迸发的魅力感染了更多Z世代群体，汉服原创品牌如雨后春笋般发展，蕴含在汉服设计里的版权代表着原创核心竞争力。但有从业者表示，由于缺乏知识产权意识和维权经验， “一些原创作品刚上架就被挪用图片、文案，正品销量有时反而比不过山寨货” 。
“汉服产业正由规模竞争向价值竞争转变，尊重创新、加强版权保护愈发重要。上海创新探索汉服这一细分门类的版权服务，为文化创意的生长护航，在国内具有示范引领意义。 ”同济大学上海国际知识产权学院教授许春明在接受采访人员采访时谈到，知识产权主要包括专利权、著作权、商标权等，其中独创性元素是成为判定可否获得著作权保护的重要因素。比如一些商家的汉服设计理念或纹样灵感源于出土文物和古代书画，后者由于年代久远属于公有领域的素材，但在设计过程中设计师融入构思和技巧，通过颜色、线条、图形等元素的搭配、取舍进行独创性表达，这些花纹与图案就可以构成著作权法意义上的作品。 “上海汉服版权中心成立后，相信能为更多从业者及时‘科普’补上这一课。 ”
捕捉Z世代文化消费诉求，汉服赛道火热背后存侵权乱象
点开社交平台，经常能看到汉服爱好者们点花钿，描青黛，一袭襦裙霓裳，曲裾轻舞……伴随“国潮”崛起，汉服频频出圈——过去3年，光是天猫平台的汉服品类销售额增长就超6倍；抖音搜索#汉服#话题，相关内容累计播放量高达约566亿次，且持续走高；在年轻人聚集的B站，相关视频累计播放量超17亿次；微博#汉服#话题累计阅读量超60亿次……《唐宫夜宴》《洛神水赋》《丽人行》等刷屏级古风舞蹈，更是为汉服大量圈粉。
根据互联网内容社区《国货向上》观察，汉服文化近年来持续火爆，归根到底，源于中国年轻Z世代文化自信的回归。中国是礼仪之邦、衣冠上国，汉服的“仙”与“美” ，有着深厚的文化底蕴。消费需求的爆发，驱动了汉服产业的快速成型，市场潜力巨大。但上扬抛物线的背后，抄袭山寨、恶意跟风等乱象令不少从业者头疼。
“有一些山寨店铺盗用我们商品的图片，甚至连标题都直接挪用。乍一看还以为是我们店铺，但发货地、店铺名都是山寨的，这样就会误导消费者。 ”从被汉服“圈粉”“入坑”到自己开店积累超4.4万粉丝，毕业于东华大学的新锐汉服设计师孟玥岑道出不少“苦水” 。因原创汉服制作流程长，从绘制草图到制作成品有时需要好几个月，为了控制成本，店铺会提前发布即将上新的原创汉服样图预售；但一些山寨店铺会趁机盗用样图抢先制作，再用远低于正品的价格吸引消费者。

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