心思|从“蕉内风”视觉蓝海看新锐品牌以差异化设计强势破局生活|视觉|设计|产品|出圈|新锐

中国设计崛起正当时,诸多时尚新锐主动融入国际舞台,以中国设计“叫板”国际大牌,同场竞技时迸发出丝毫不输的原创设计能力。作为其中颇具代表性的新国货品牌Bananain蕉内,除了通过打破常规的“重新设计”带来众多创新产品,更在最贴近日常生活的家居基本款里融入各种创意小心思,以独特的设计语言,炼就一系列强化品牌个性的“视觉锤”,持续打造视觉蓝海,焕新消费体验。
独具特色的“蕉内风” 花式出圈
【心思|从“蕉内风”视觉蓝海看新锐品牌以差异化设计强势破局】蕉内的设计基因其实是由两位深耕设计行业十几年的创始人共同奠定的,他们将各自不同领域的设计风格和独特视角融合再造,跳出过往经验与思维,联手开创更具差异化优势的视觉体系新蓝海,形成了今日独具特色的“蕉内风”,以不断刷新眼球的跨界联名和创意视觉频频出圈。

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诞生之初的蕉内,对品牌的视觉传达方式,已有着与众不同的思考。时间回溯到2016年,当时以电商为主要渠道的公司普遍认知是更需要平面设计师。但蕉内在创立初期,最先敲定的却是一位3D设计师,专业设计师出身的两位创始人一早已发现动态表达比静态更重要,不仅仅由于动态能带来更大信息量,他们更为看重的是,动态更能赋予内容强张力、节奏感、故事性。这种颇为先锋的内容构建策略,造就了蕉内如今独树一帜的三维立体叙事的内容表达风格。

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与大多数人对于创意势必要天马行空的固有认知不同,在蕉内的视觉体系之中,很多创意的发想与实现都是为实现艺术性与实用性的和谐统一,给人留下深刻印象的模特造型是实例之一。蕉内产品的图片和视频里,模特都是统一标准的短发齐刘海遮住眼睛的蘑菇头发型,其目的是让用户更聚焦产品本身,并形成鲜明的品牌记忆。蕉内将男性模特和女性模特分别用暗色与亮色来呈现,巧妙运用明暗层次和色调交错,在传递产品特征的同时,更提升视觉美感。即使是没有模特出镜的产品海报,拍摄手法也充满巧思,采用悬挂拍摄,与大多数品牌选择的俯拍形成明显区隔,对于差异化的思考无处不在。
蕉内的小心思花样百变覆盖生活方方面面
前瞻视角成就了蕉内视觉体系的开创性突破,而贯穿始终的“重新设计”理念,也在品牌五年的快速发展中,孵化出覆盖生活方方面面的“蕉内小心思” 。从将充满秩序感的圆形、矩形、多边形三种生活基本图形符号框作为信息传达载体的“标签视觉系统”,到应用于包装、辅材以及商城沟通页面的“变而不变”的排版设计手法,蕉内一直在尝试用另一种不同寻常的方式,将品牌内核价值与产品体系构建真正落实到品牌中,让用户在愈发庞大的产品线中,快速找到所需,降低选择成本。

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花样百变的蕉内小心思,最直接的体现是在每一处细节做足功夫,就像在影片或游戏中设置的彩蛋,接触蕉内产品的人只要足够细心,总能发现惊喜。蕉内的王牌产品“妥妥袜”正是其将“彩蛋思维”引入到产品设计的代表,不仅以防滑点胶条和防掉跟结构实现不掉跟,还暗藏以logo分出左右脚,和用染色体符号XX和XY区分男女的小彩蛋,令人玩味。

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