一个毋庸置疑的事实是 ， 人们正生活在一个品牌无处不在无时不在的时代！对品牌的认可、享用和追求 ， 正在成为当下国人的一种生活时尚 ， 正在成为当今时代的一个特征 。 在高品质消费被人们趋之若鹜的当下 ， 任何产品都无一例外地以提高知名度作为至上追求 ， 其显而易见的理由是 ， 只有成为品牌才有可能更多地被消费 。 事实也的确如此：那些已经具有较大品牌效应的产品 ， 都毫无例外地是在经过风行世界或者名噪一时之后 ， 才被人们真诚认可、由衷服膺和顶礼膜拜 ， 换言之 ， 品牌依赖正嬗变为一种社会心理和消费趋向 。
品牌依赖在理论上意味着消费者和产品之间的单向依恋关系 ， 具体是指消费者对某种品牌表现出积极信念和正面态度 。 作为一种体现消费者满意的方式 ， 品牌依赖是消费者与品牌两者密切结合的产物 ， 具有稳定性、叠加性、持久性、强烈性等特点 ， 能够促进消费者反复购买、循环消费 ， 进而有效地提升企业营销业绩 。 在当今品牌消费大倡其道的时代背景下 ， 提升品牌依赖是各级各类企业参与市场竞争、取得话语权的重要手段 ， 也是企业开展营销的重要策略 。 这种手段和策略在现实生活中已经取得明显成效：正是由于名牌不可能无缘无故地进入日常消费视野 ， 并且悄无声息地成为人们耳熟能详的生活用品 ， 所以文化策划、商业包装和媒体推介 ， 就堂而皇之地成为这个时代最流行的词汇 ， 并在这个时代的角角落落里留下或浅或深的印记 。 当广告商们苦心孤诣地对产品进行策划、包装和推介 ， 竭力创造产品名牌效应之际 ， 企业家们开始心花怒放地收获经济收益和精神喜悦 。 那些广受青睐的品牌无疑会给人们以极大心理满足 ， 可以毫不夸张地讲 ， 当今人们在很大程度上是凭借和依靠品牌生活 ， 品牌越来越成为人们的希望所在和信心所在 ， 人们也的确由于享用品牌而简单直接地获得生活自信 。 在人们看来 ， 品牌足以使这个越来越复杂的世界变得简洁明了 ， 拥有品牌就拥有生活 ， 享受品牌就享受真正的人生 ， 一句“跟着品牌走” ， 高度概括了当今时代的一切变化和所有特征 ， 完全可以成为时下人们的生存哲学 。
文化哲学原理表明 ， 品牌是一种文化信仰和一种精神象征 ， 生活在规范化标准化时尚化的品牌时代 ， 人们更有理由认为：某种流行的品牌其实质就是一种生活品质、一种审美格调、一种人生趣味 ， 它代表着这个时代的文化情怀、文化追求、文化时尚 ， 接受和认可了品牌 ， 就是接受和认可了生活品质、审美格调和人生趣味 ， 更准确地说是接受和认可了这种品质、格调、趣味所表征的时代文化 ， 意味着人们获得了时代文化的参与感和代入感 ， 换言之 ， 引领和指导人们进行思考判断做出取舍选择的品牌 ， 在某种意义上就是一种社会心理一种生活潮流 ， 统摄和左右着人们的审美指向和生活指数 。
时下品牌心理几乎已成为一种逻辑力量和一种思维惯性 ， 受这种逻辑力量的支配和这种思维惯性的驱动 ， 人们往往不止一次地陷入欲罢不能的尴尬境遇：有时明明觉得某种品牌名不副实 ， 但因其是名牌而情愿不惜高价地解囊购买 。 同样 ， 有时人们认为某位名人的文章水平一般 ， 但鉴于文章是名人所写而愿意不假思索地予以接受 。 品牌通过文化营销赢得了人们充分信任和过度追求 ， 并对它形成了较为强烈的依赖心理 。 当人们确认某个品牌并不值得信赖而试图摆脱它的时候 ， 它却在一片舆论的反击声中声名大振甚至越发家喻户晓深入人心 ， 弄得人们哭笑不得尴尬异常——原来那只不过是商家对产品的一种营销策略而已！

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