年代|“觉醒年代”雪糕、“乡村爱情”盲盒……影视文创大有可为乡村|雪糕|爱情|热播|刘能|文创

【年代|“觉醒年代”雪糕、“乡村爱情”盲盒……影视文创大有可为】在刚刚结束的2021年中国国际服务贸易交易会上，《觉醒年代》首发的文创产品雪糕在半天的时间里就被抢光，其余系列文创产品也大受欢迎。《觉醒年代》等革命题材影视作品的热播，还引发了红色文创产品的热卖，《新青年》logo的帆布包、鲁迅的摆件、北大的校徽……今年3月份，在《乡村爱情13》收官之际推出的“乡爱”系列盲盒，以及《山河令》推出的“棉花娃娃” ，也都是上线即售罄的火爆状态，由此可见影视文创大有可为。作品带动产品，核心点还是在于火爆出圈的口碑佳作能够不断产生。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
采访人员刘雨涵
角色变卡通
台词成文案
《觉醒年代》文创产品在近期举行的2021年中国国际服务贸易交易会上首发亮相，其中最受欢迎的是红砖雪糕。雪糕的外包装上， Q版李大钊举着一根芒果味雪糕，还配有“苦中作乐才是士的本质”这样的“金句”台词，勾起了人们上头的购物欲望。仅仅半天的时间，这批雪糕就被抢购一空。
设计公司负责人透露，他们通过对《觉醒年代》IP元素进行梳理、整合、归类，花费两个月的时间，打造出第一批23款产品，除了雪糕，还有零食、文具、饰品等系列产品。 “地球即成白首，吾人尚在青春，新青年的味道”“我是革命的一块砖，哪里需要往哪里搬”等《觉醒年代》中的经典台词成为了天然的文案，和李大钊、陈独秀等剧中角色的卡通形象搭配起来，显得又燃又萌。很多顾客并没有试吃，单单冲着蕴含《觉醒年代》元素的包装，就把零食买了一个遍。
据了解， 9月下旬，《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店全面开启售卖，还有北大红楼的店铺内也可供游客选购。该设计公司还与视频平台就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约，签约额达6000万元，未来将共同开发盲盒、手办等产品。而《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品，预计将在年底上市。
由《觉醒年代》等革命题材影视作品的热播，还引发了红色文创产品的热卖潮流。首先是大街上出现了许多背着《新青年》杂志logo帆布包的年轻人，有人还穿着《新青年》标识的文化衫。在中国国家博物馆的淘宝旗舰店中，《新青年》系列的笔记本和签字笔套装，售价118元，月销售量已经超过1000件。有人将其送给朋友，当做生日礼物或者毕业礼物，因为觉得它们具有复古风而且实用。有人买来作为公司活动奖品，因为具有教育意义。此外还有具有戏谑意味的周边产品，《觉醒年代》中鲁迅拿着“不干了”牌匾的形象被做成了摆件和钥匙扣，表达了打工人的吐槽心声，有人将鲁迅的摆件放在办公桌的电脑边，称赞“我迅哥666” ，并担心“怕被领导抢走” 。
除了线上购物，红色旅游景点也是这些文创产品的输出地。在《觉醒年代》热播之后，陈独秀故居、鲁迅博物馆、北大红楼等成为了游客的网红打卡点，围绕五四运动、新文化运动等元素开发的手机壳、明信片、钥匙扣、书签等产品琳琅满目。在鲁迅博物馆的鲁迅书店内，《新青年》杂志手账一上午能卖出100多本，而《新青年》帆布包每天能卖出几百个，经常断货。
作品有口碑
产品才有竞争力
影视作品在热播之后顺势推出周边文创产品已经不是新鲜事。此前， 2019年播出的古装剧《延禧攻略》因为精致的服化道受到好评，官方曾推出过手机壳、帆布袋、抱枕等文创产品。《陈情令》在热播之时也推出了玩偶、手链、口红等衍生品。《香蜜沉沉烬如霜》推出过夜神人鱼泪手串。《斗罗大陆》《清平乐》也曾出品联名盲盒。

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