Spes诗裴丝护肤式护发：一场“鲜为人知”的头皮革命当时间迈入21世纪20年代

当时间迈入21世纪20年代，曾经的90后逐渐迈向而立之年， Z世代成为主流，各种围绕年轻一代消费者的话题不绝于耳， “头皮焦虑”更是成为心头大患。
“熬最深的夜，敷最贵的面膜” ， Z世代对护肤理念的独特见解，促使其在“头等”问题上更趋于精细化，面对脱发、头屑等头皮问题， Z世代不再仅局限于简单的洗护，取而代之的是护肤式护发。
所谓的护肤式护发，仪式感堪比护肤，将面部护理的流程和理念运用在头发和头皮之中，除了日常的洗发水、护发素、发膜之外，还关注到头皮的清洁、抗老、滋养、补水、防脱、修护等个性化需求，更有针对性地解决头发问题。

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【Spes诗裴丝护肤式护发：一场“鲜为人知”的头皮革命】据2021国民头皮护理消费白皮书的数据显示，当代人的头部困扰繁多，近九成民众都同时存在头皮及头发的相关问题，为拥有高颜值的外表，近八成民众都较为关注秀发的健康，超三成民众已经养成经常关注头皮及发质变化的习惯，四成民众更是会去定期护理自己的秀发。
今年以来，年轻人中刮起了一股“洗发膏”的风潮。在抖音、小红书、微博等社媒渠道， “海盐洗发膏”相关视频、笔记、话题阅读量均数以亿计，洗发膏成为当下年轻人洗发护发的“心头好” 。在这之中不得不提的便是新锐头皮护理品牌Spes诗裴丝，其不仅开创了洗发膏赛道，更推火了海盐洗发膏品类，凭借独特的品牌定位和直击头皮痛点的产品功效，俘获众多有着头皮困扰的年轻消费者。

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作为头皮革命的先行者， Spes诗裴丝有效缓解了年轻人的头皮焦虑，并引发了大量的探讨：小红书关于Spes的相关笔记数量达到了2700+；B站、微博也有不少的产品实测视频；同时诗裴丝还登上了李佳琦的直播间，摘下李佳琦直播间当日销量TOP1的桂冠，长期霸榜天猫“深层清洁洗发水”热销榜的TOP1 。

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Spes诗裴丝无疑是头皮护理市场崛起的受益者，其采用高级植物萃取物和针对性功效成份的配方体系，给予身体面部级的护理体验，并通过产品品类的有效布局，成功琢磨透Z世代的小心思。
Spes诗裴丝以头皮清洁品类切入，并推出全系列衍生品，在为数不多的产品线中， Spes海盐洗发膏是其当仁不让的拳头产品，成为年轻人满足控油蓬松需求的新选择。
据统计， Spes海盐洗发膏上线首月销量破10万单，半年销量超200万单，快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第一，带动洗发膏品类销售额环比增长超1700% ，开创了增速最快的洗发膏赛道，并成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。

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值得一提的是，爆发式头皮革命的蓝海市场，从目前来看却显得有些“鲜为人知” ，虽然不少新锐品牌纷纷盯着这一特殊的板块在行动，但更多的依然只是停留在清洁阶段，头皮护理市场远未饱和。
数据显示， 2020年头皮护理市场的消费增速远超普通洗护市场，与此同时，头皮护理产品单价也高于普通的洗护产品。随着消费者对头皮护理认知的进一步加强，头皮护理市场潜力将不断释放，并引领着洗护行业的消费升级新趋势。

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