以《梦华录》为例 ， 纵观剧集播出至今的布局 ， 在剧情本身带来的热度外 ， 剧方也在逐步释出更多宣传物料、围绕剧集亮点营造话题、安排演员直播、设计抽奖增加互动性等 ， 一步一步将剧集的热度推升并维持在一定水平 ， 此后衍生品的出现便是在原本剧集基础上 ， 以IP为核心进一步挖掘潜在价值 。 值得注意的是 ， 衍生品的出现在刺激消费的同时 ， 也反过来又推动剧集热度的攀升 。 其中 ， 《梦华录》与喜茶的联名合作便登上微博热搜 ， 截至北京商报采访人员发稿时 ， 话题“喜茶梦华录联名”的阅读量累计已达到4388万 。
对于合作品牌方而言 ， 与热播剧合作联名 ， 则能为旗下产品增加市场中的独特性与稀缺性 ， 且不可被同业其他竞争者所取代 ， 由此引来消费者的同时 ， 也进一步显现出品牌影响力 ， 不仅提升消费者对品牌的持续关注 ， 也能帮助后续其他业务提升吸引力 。
在孙禹看来 ， 运营得当的联名能够基于一部剧集在多个产业端均获得竞争力 ， 由此整体形成一股更强的影响力 ， 从而让双方各取所需并实现互利共赢 。
北京商报采访人员郑蕊

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