英国金融时报|耐克ceo说耐克品牌属于中国，为中国而生，有人相信吗？

据英国金融时报报道，耐克首席执行官约翰多纳霍近日表示：“耐克是一个属于中国、为中国而生的品牌”。他的言下之意是：一个属于中国的品牌，不怕和其他中国品牌竞争。毕竟，根据6月24日耐克的业绩报告显示，在截至5月31日的三个月里，耐克公司在大中华区的销售额为19亿美元，较2020年同期增长17%。

文章插图
当然了，你可以对他的话做出各种解读，说他自信也罢高傲也罢，反正销售数据在那里。你也可以说他说这话是想讨好中国市场，消除之前新疆棉花事件带来的负面影响。总之，不论你说耐克是有恃无恐、还是虚伪讨好，都没问题。

文章插图
国内品牌是否能从耐克中夺取市场份额？这也不用我们关心。但约翰多纳霍说耐克品牌属于中国、为中国而生，那就纯属睁眼说瞎话，也不知道有没有人信。
耐克品牌属于哪个国家？这不用多说，它可以把品牌注入离岸公司，属于某个小岛，也可以放在任何国家。但不管怎么变，它属于美国，美国市场是它的根，这一点永远不会变。

文章插图
就像澳大利亚的铁矿大部分卖给我国，但我们不能说他们的铁矿属于我国一样，没有人会真的认为耐克这品牌属于我国。
至于说耐克为中国而生？这就扯淡了，想想看，耐克是在哪创建的，创建多久后才扩展到全球，啥时候进入我国市场？搞清楚这个问题，大家就会明白这品牌并不是为我国而生。当然，它不为任何国家而生，为的是利润。
而且，它的发展壮大，是在西方为主导的世界市场规则下进行的，它获利于这种旧日格局。作为一个体育用品品牌，耐克的根在消费者。具体地说，它的根并不是我国消费者，而是西方消费者。它的股东即背后的资本属于华尔街，不属于我们。这就意味着，它能存活的关键就是必须先讨好西方世界，它必须迎合自己出生地的价值观。

文章插图
所以我们看到，当涉及到立场问题的时候，耐克绝对不会站在我们这边。我们无法用对错来判断耐克的选择，因为资本不讲对错，而是看哪边对自己更有利。
有人要说了，我们这么庞大的市场、还有庞大的供应链体系，耐克只有选择和我们的立场一致，才能保持利润增长不是吗？事实的确如此，但关键的问题是，失去我们这边的市场，耐克顶多就是失去增长，但失去西方市场根基，那就是要它的命。毕竟，它的基本盘不在我们这。

文章插图
就像韩流明星，虽然在世界各地特别是东亚地区赚到的钱比在韩国多，但他们绝对不敢失去韩国本土市场，那意味着一无所有。
【英国金融时报|耐克ceo说耐克品牌属于中国，为中国而生，有人相信吗？】毕竟，耐克这东西，靠的不是产品，而是靠营销。这营销的关键，就是把自己包装成某种价值观的代表。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：