轻奢|轻奢小精品珠宝才是消费市场的“主力军”

根据国家统计局发布的数据，金银珠宝零售总额近两年一直稳定上升，其中大部分为轻奢小精品珠宝。那么，为什么轻奢小精品珠宝会逐渐成为珠宝消费市场的“主力军”呢?

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【轻奢|轻奢小精品珠宝才是消费市场的“主力军”】价格低设计风格新颖
“小精品珠宝”大多选用一些比较常见或者品质并不太高的宝石，比如小克拉彩色宝石、钻石、珍珠、水晶等等。宝石的重量一般并不大，大多在1克拉以下，这大大地压缩了首饰的价格。“小精品珠宝”的款式虽然简单，但是从中也可以看出他们独立的原创设计风格。

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线上与线下的结合
随着互联网时代的到来，传统的线下珠宝营销模式在珠宝销售中越来越不占优势。从阿里巴巴坐了火箭一样的营销额就可以看出，线上消费在人群消费中所占比例越来越大。同时，珠宝的线上销售还可以去除中间商、减少差价，避免“店大欺客”，实现“全国同价”，对于消费者和商家来说，都是“一举多得”的好事。

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消费观念的转变
现如今，年轻人已经成为了珠宝消费的主力，人们的消费观从“温饱型消费”转变为“享受型消费”，而现在的年轻人又有了更高的消费需求。超过95%的90后认为品牌需要有自己的态度，这样可以让品牌变得更有质感，更加贴近生活，而对于品牌怎样传达态度，超过94%的90后认为品牌内涵要符合他们的兴趣爱好，并且能够为他们带来轻松快乐。并且，超半数的90后表示对新鲜事物的强烈兴趣。

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从这里我们可以看出，年轻人对于“大牌”、“高端”似乎并没有太大的兴趣，而对于新鲜有创意的原创设计、前沿并且有趣的品牌文化更加青睐，这两点也恰恰是“小精品珠宝”独特的竞争优势。茗杨珠宝也正是专注于服务90、00后消费群体，旨在打造Z世代年轻人钟爱的轻奢小精品珠宝独立设计师品牌。

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