噱头多价格贵防晒生意没那么好做( 二 ) _时尚生活

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随着品牌商推出的各种新玩法与新卖点，市场上的品牌防晒服饰价格也越来越高。
采访人员注意到，蕉下一件短款普通防晒服价格在200元左右，贝壳防晒帽优惠后159元，口罩59元；Oh！Sunny的防晒服券后价格也在148元到228元之间，波司登防晒服售价是400多元。加入一些黑科技的新品售价则更高，蕉下一款凉感全波段防晒衣原价539元，券后价389元；Oh！Sunny新款防水雨衣式风衣售价400元左右；波司登一款主打薄荷盾科技、自带降温的高科技防晒服原价499元，折后439元。
然而，对于品牌商的这些花样，一些消费者并不买账，认为这些黑科技都是噱头。采访人员在多个社交平台看到，网友吐槽防晒服饰是智商税。另在黑猫投诉平台上，类似防晒口罩戴起来闷热、防晒衣捂汗、可防风的防晒帽见风就掉等相关投诉不断。

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质量标准缺乏
随着人们皮肤保护意识的不断提升，防晒服饰市场迅速扩大，今年“6·18”期间，防晒服饰成为宠儿。京东方面数据显示，今年“6·18”电商大促初期，蕉下、Oh！Sunny等硬核防晒品牌以其专业性受到了消费者喜爱，蕉下成交额同比增长130% 。 Oh！Sunny爆款防晒衣成交额同比增长200% ， VVC遮阳帽成交额同比增长120% 。
从行业来看，防晒服饰也是前景无限。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。
在巨大的市场面前，行业能否健康持续发展很是关键。据了解，当前对于防晒服饰的品质认证并没有统一的行业标准，关于产品的性能与质量的检测认证，大多数都来自第三方机构。并且品牌商对外宣称的性能程度也不一样，比如说防晒服的防紫外线值，有的产品称UPF50+ ，有的UPF80+ ，商家都宣称自己的产品是专业防晒，且紫外线阻隔率≥98% 。究竟谁的产品更好？消费者无从参考。

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正是考虑到这个的问题，一些平台联合品牌商在尝试做参考标准。京东服饰联合天津市纺织服装行业协会、天纺标检测认证股份有限公司，以及蕉下、Oh！Sunny、VVC等多个专研防晒的头部服饰品牌，共同发布了《京东防晒服饰商品品质认证质量标准》，旨在为防晒服饰选购提供科学参考。
业内人士认为，从防晒服饰行业来看，目前仍缺乏统一的质量标准，不利于行业监管，接下来相关部门应加快制定相关标准，为行业发展提供指引，从而为防晒服饰行业的爆发做准备。
（中国商报采访人员蒋永霞）

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