反思:直男送礼物必备的施华洛世奇水晶,何以被潮流圈如此青睐?( 二 )




同时 , New Balance也为旗下经典运动鞋款574定制过施华洛世奇水晶版本的鞋款 。 定价为300美金 , 也就是普通版本的4-5倍左右 。

关注鞋圈较早的读者们一定不会忘了Reebok的这款Pump Fury , 当年的Disney x Reebok Instapump Fury「Cinderella」作为非市售限量版本是多么的奢华 。


via:Hypebeast
不仅是上述几个复古鞋款 , 现在就连Nike Air Vapormax2这样的科技型运动跑鞋都不忘用个水晶元素 , 不禁让人疑惑:为什么这么多领域的品牌 , 不论风格也不管是什么单品都不忘用上水晶呢?

Swarovski是什么来头 , 有何卖点?考虑到以前从没有提到过Swarovski这个品牌 , Wayne认为在此有必要和大家普及一下它 。 这个诞生于1895年的奥地利品牌 , 在珠宝圈也算小有名气 , 大家在街上看到这个牌子也不足为怪 。

施华洛世奇官方的介绍是:以全球先进的精确切割技术和璀璨夺目的仿水晶产品闻名于世 。 相信这个介绍大家还没有抓到重点 。 何谓仿水晶产品呢?

也就是说Swarovski(大部分)产品用到的都是仿制的水晶 , 据称用的是一种玻璃 , 用到的是钻石切割的工艺 , 因此使得饰品的质感看起来像钻石一样 , 而这种工艺一直以来作为专利被传承了下来 。

如此看来 , glamb x JAM HOME MADE ODYSSEYRING的戒指用到水晶还可以理解
“珠宝是物质的 , 施华洛世奇是精神的 。 ”这句话被奉为品牌广告语/核心文化 , 其实从某种程度来说这句话很正确 , 表达了设计和文化永远高于珠宝(材质)本身 。

在品牌的发展道路上 , 施华洛世奇并没有采用像隔壁卡地亚、宝格丽等品牌那样走奢侈稀有化的路线 , 而是放出很大部分相对平价的单品 , 在影响力上却丝毫不亚于后者 。

奥斯卡的红毯上也能轻易发现Swarovski的身影
我们敬爱的老佛爷——Karl Lagerfeld就曾经与施华洛世奇签约合作 , 从珠宝设计到腕表设计 , 当中还用到了其爱猫Choupette作为设计图案 , 再配以水晶 , 奢华感是十足的 。


潮流圈为何青睐水晶元素?背后可不简单Wayne想起了曾经在新浪微博上看到的一个段子 , 其主题是讨论“男朋友送女生礼物最喜欢送什么?”而在热评榜上不难发现:施华洛世奇的项链成为了重灾区 , 许多女生都表示收到过这份礼物 。

Swarovski黑天鹅、恶魔之眼等单品解决了男生送女友礼物的难题
也许这就诠释了潮流圈为何青睐这种元素 。 亚特兰大著名说唱歌手Gucci Mane此前在婚礼上使用了这个高10英尺 , 有2500颗Swarovski水晶点缀的蛋糕 。

拿这件事来说 , 水晶不仅好看 , 在视觉上也更加有冲击力 , 最重要的是 , 有很多对此品牌或者说此行业不太了解的人会认为水晶元素很奢华 。
实则不然 , 拿刚刚提到的New Balance 574举例 , 定价是300美金;Supreme x Swarovski的定价是398/598美金 。 仅从发售价来看 , 其实真的不能算天价 。

潮流圈联名有一个通用公式:拿两个品牌中最贵的一方作最低定价 , 但质量只会比最差的一方还要差 。 New Balance也好 , Supreme也罢 , 都是品牌或单品的周年庆才推出的水晶系列 , 从附加价值角度出发真的不算贵 。

要知道 , 这可是两个品牌的附加价值啊 , 这也很好的解释了为何二级市场会卖出天价 。 即便是联名 , 也不会比隔壁的宝格丽、卡地亚贵 。
况且 , 从设计层面出发 , 被水晶加持后的品牌Logo在视觉上冲击力是非常大的 。 这也就解释了为何大家都在争先恐后的使用了 , 是为了让消费者更容易买单 。


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