爆红百天后 ， 鸿星尔克似乎陷入了另一种焦虑 。
同年10月29日 ， 鸿星尔克发布微博称 ， 将联合陈小春拍摄国风大片《一人之下》 。

▲图源：网络
看起来 ， 时隔二十年后再次签下陈小春 ， 是一场有情怀、有热度的联动 ， 可这条微博并没在社媒平台激起太大声浪 。
曾经的鸿星尔克 ， 依托代言人和电视广告 ， 一句“To be No.1”的口号几乎人尽皆知 。
2004年 ， 鸿星尔克实现了6.7亿元的营收 ， 是当时安踏的两倍 。 并于2005年在新加坡成功上市 ， 成为国内最早在海外上市的运动品牌 。

▲图源：网络
然而 ， 在2008年 ， 当阿迪达斯拿下北京奥运会的赞助权 ， 蒸蒸日上的国货运动品牌遭受沉重一击 。
同时 ， 随着消费观念和审美程度的不断开放 ， 消费者们将目光更多投向了在产品技术、营销体系等方面相较成熟的耐克、阿迪等巨头 。
只能说 ， 品牌的核心是产品力 ， 尤其是在运动品牌领域 。

▲图源：鸿星尔克微博
在以“情怀”爆红之前 ， 鸿星尔克屡次被网友吐槽“跟不上年轻消费者审美”的设计风格 ， 以及跟不上时代节奏的社媒运营、品牌IP等 。
当“野性消费””的激情褪去 ， 不缺话题的鸿星尔克如何打造“活该被支持”的产品力 ， 才是品牌长红的关键 。
事实上 ， 捐款事件之后 ， 鸿星尔克也借势发力产品端 ， 试图改变消费者对品牌的刻板认知 。 在为品牌植入更多精神内涵的同时 ， 也为当下的年轻人制造了消费新奇感 。

▲图源：鸿星尔克天猫旗舰店
不仅推出了与河南博物院、王者荣耀等IP的联名款 ， 还尝试与小米联动营销 ， 甚至总裁本人也亲自下场为品牌代言 。

如果说此前签下陈小春没能激起太大声浪 ， 那么这一次 ， 还没签下王心凌就已经成为社媒热议话题 ， 足以证明网友对这次“梦幻联动”的期待 。
确实 ， 再度翻红的王心凌 ， 不仅是资本的宠儿 ， 还有80、90后的霸总铁粉 ， 以及官媒的出面力挺 。
前有人民网对王心凌的点名表扬 ， 后有新华网邀请她为高考生加油助威 。

▲图源：网络
目前正走在流量顶端的正能量明星 ， 与一直打造“重情重义”正能量形象的品牌合作 ， 本身就具有1+1大于2的强效势能 。
此外 ， 王心凌活力满满的甜美外形 ， 也和鸿星尔克所倡导的年轻、时尚、阳光的生活方式尤为契合 。
一直以来 ， 鸿星尔克走的是亲民性价比路线 。 目前在天猫旗舰店 ， 销量最高的一款单价200元左右的跑鞋 ， 一月卖出了6万多双 。

▲图源：鸿星尔克天猫旗舰店
相信有了王心凌人气的助力 ， 再加上价格的接地气 ， 品牌更具有了让“真爱粉”献身拥趸的十足吸引力 。
值得一提的是 ， 国产运动品牌的普遍痛点 ， 就在产品设计上 。 耐克能征服全世界 ， 除了众多运动明星加持外 ， 还归功于背后强大的设计师团队 。
对鸿星尔克来说 ， 想要实现被情怀打动后的重复消费粘性 ， 在“凑铜板”的同时 ， 更应该加强在设计研发上的投入 。

▲ ?图源：鸿星尔克微博
从王心凌身上我们可以看出 ， 无论是品牌还是明星 ， 爆火或是一次偶然的舆情事件 ， 情怀也可能只是催化剂 ， 只有本身的硬实力 ， 才是生生不息的长红根基 。
没准 ， 让买断芒果超媒股票的王心凌男孩“心儿怦怦跳”的 ， 除了那首全网互动的《爱你》 ， 还有一双高性价比设计优秀的运动鞋 。
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