尽管制作成本高昂 ， 收入又不及预期 ， 圆谷依然处于亏损状态 ， 但良好的口碑 ， 还是让圆谷决定不惜血本 ， 再上续作 。
这便是1997年的《戴拿奥特曼》和1998年的《盖亚奥特曼》 。
前者娱乐属性更强（要恰饭） ， 后者科幻属性更强 ， 重新强调了环保主题（一看还有饭恰 ， 又要追求艺术了） ， 但都在形态上继续翻花样 ， 造型上也还是很帅 ， 为了追求制作精美 ， 依然不计血本烧钱……
这三部良心作品 ， 被称为“平成三部曲” ， 这三位奥特曼则被誉为“平成三杰” ， 人气极高 。

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从左到右：戴拿、迪迦、盖亚
进入新千年后 ， 圆谷又推出了复古的《奈欧斯奥特曼》 ， 外形和技能都回归昭和系 ， 主打怀旧牌 ， 但世界观却是独立的 ， 不过市场反响一般 。
不过紧接着在2001年登场的《高斯奥特曼》 ， 却因为不爱打斗杀戮 ， 而是更愿意驯化怪兽这样的和谐设定 ， 大受低龄儿童和家长欢迎 。
由于高斯太受欢迎 ， 一口气拍了65集 ， 再次出现拍摄成本严重超支的情况 ， 加上之前平成三部曲的赤字 ， 圆谷叕陷入弹尽粮绝的危机……在向银行申请贷款失败后 ， 不得不向著名的ACG产业大佬万代申请短期融资 ， 才叕逃过一劫 。
2004年 ， 圆谷提出了一套极具野心的战略方案——Ultra N Project 。
该方案计划在一系列不同类型的作品之间展开联动 ， 彻底抛弃昭和系奥特曼的历史包袱 ， 构建全新的世界观 。 并结合杂志、广播、电视、电影、展览、演出等多媒体方式进行放送 ， 希望借此一举摆脱公司经营上长期以来半死不活的尴尬处境 。
可惜 ， 雄心勃勃的圆谷重蹈了当年雷欧和爱迪的覆辙 。
2004年推出的奈克斯特-奈克瑟斯-诺亚奥特曼 ， 首次提出了单一奥特曼自身可以不断进化成一个全新奥特曼的概念 ， 比单纯的形态变化又进了一步 ， 但因为表达方式过于晦涩沉闷 ， 甚至偶尔会出现恐怖惊悚的画面 ， 再遭滑铁卢 。


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奈克瑟斯奥特曼
于是2005年推出的《麦克斯奥特曼》 ， 只能放弃颠覆路线 ， 回到“光的巨人”这个设定原点 ， 主打“超光速”的“最快最强”奥特曼的概念 。
同时许多昭和时代经典怪兽重新登场 ， 也召回大量昭和时代老演员出镜 ， 虽然当年的小帅哥现在都成了老帅哥 ， 但成年观众就是愿意为这种情怀买单啊~
这么一来 ， 不但吸引了小朋友 ， 也把他们的父母或30多年前看着奥特曼长大的成年人吸引过来了 ， 收视率有了明显提升 。 《麦克斯奥特曼》的成功 ， 再次把濒死的圆谷救了回来……
奈克瑟斯和麦克斯鲜明的成败对照 ， 让圆谷发现了唯一一条还能生存下去的发展路径：对于已经40岁的奥特曼IP来说 ， 只有在继续主打子供向的前提下 ， 大力开打怀旧牌 ， 在怀旧中不断创新 ， 才能同时吸引小孩和大人！
2006年的《梦比优斯奥特曼》 ， 彻底贯彻了这一路线 。

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