类似的例子还有很多 ， 只是不方便多说……
你不能说王思聪和宗馥莉的创新方向一定不对 ， 你也不能说汉武大帝逐匈奴于漠北没意义 ， 但这个世界很残酷 ， 往往就是以最后的成败论英雄 ， 你赚不到钱 ， 活不下去 ， 再伟大的创新也没卵用 。
共享单车就是最鲜活的案例 ， 当年很多人都以为摩拜OFO两分天下局面已定 ， 其他后起之秀必将成为炮灰 。
结果呢？
结果一个坚持不卖身的 ， 现在死了 ， 一个错过最佳卖身时间点的 ， 现在也瘸了 。
烧钱大战烧到最后 ， 拼的还是谁背后的爹更硬气 。
如今马路上都是阿里系的hello单车 ， 滴滴系的青桔单车和近期崛起的美团单车 ， 美团系的摩拜 ， 在不断把存量客户给美团APP输血的历史任务完成后 ， 最终也会逐渐边缘化 。
在寡头进场 ， 烧钱大战结束后 ， 事实证明 ， 共享单车还是可以赚钱的 。
但如果你看对方向走错路 ， 这时已经死翘翘了 ， 又有何用？
有人说：不创新是等死 ， 创新是找死 。
真在商场打拼过的 ， 知道这话背后 ， 都是血泪教训 。
初代《奥特曼》取得开门红以后 ， 圆谷公司就一直在创新问题上左右为难 ， 摇摆不定 ， 不仅是匠人精神在作祟 ， 同时也有商业上的考量 。
想把受众群从低龄儿童拓展到青少年甚至成年人 ， 也是希望受众基数更广 ， 能把收视率提到更高 ， 赚更多钱 。
然而小孩的钱 ， 永远比大人的钱更好赚 。
尤其是奥特曼这种科幻+热血战斗的题材 ， 对男性吸引力远大于女性 。 但成年男性的整体消费力肯定不如女性 ， 因为男人要承担更多赚钱买房结婚养家的负担 ， 已婚男人能有点零花钱买烟酒就不错了 ， 要让男人为自己精神层面的兴趣爱好掏钱就太难了 。
但让父母给孩子掏钱 ， 太容易了 。
可即使只针对孩子 ， 同样需要不断创新 。
事实上 ， 从《奥特Q》到《奥特曼》 ， 本身就是一种非常成功的大跨度创新 。
而从第二部《赛文奥特曼》开始 ， 圆谷公司一直在想方设法创新 ， 不让观众感到审美疲劳 ， 只不过文案上想得再好 ， 市场也不一定买账 ， 所以有些创新受欢迎 ， 有些则不受待见 。
而创新也不仅局限在内容创作层面 ， 在长达半个世纪的历史跨度中 ， 电影技术水平、大众娱乐方式、社会财富状况等都发生了翻天覆地的变化 ， 圆谷公司为了生存和发展 ， 也一直在努力跟上时代变化 ， 只不过还是一次又一次陷入了类似共享单车的创新陷阱——
背后没爹可拼的“小农经济”承受不起单次创新失败的打击 ， 无论是1980年爱迪奥特曼的失败 ， 直接导致奥特曼这个IP长达16年的停滞不前 ， 还是2004年Ultra N Project仅仅因为奈克瑟斯一部作品的试水失败 ， 就导致全盘计划推翻 ， 归根到底 ， 都是这个原因 。
只有背靠大树 ， 通过大数效应 ， 让那些成功创新的收益覆盖失败创新的成本 ， 公司还有的赚 ， 这样的公司才不怕失败 ， 敢于持续创新 ， 这门生意才能长久立于不败之地 。

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