捕鱼大作战3 捕鱼大作战林志玲版( 五 ) _生活百科

如涵控股CEO冯敏则是用了“传播效率”这个概念为微博在四大平台之间的地位盖棺定论。在他看来，快手内容更贴近生活，抖音则是用短视频提供了虚假的美好生活的。 B站内容和用户群体偏二次元，但微博是一个综合性社交平台，它的传播效率最高。
除了“传播效率”之外，包容度也是很多MCN机构、红人对微博重视的核心原因。
用洋葱视频创始人聂阳德旗下红人横跨微博、抖音——微博上著名案例是办公室小野，抖音上的著名案例则是抖音女王“代古拉K”，然而洋葱视频依旧在不同平台之间保持了很好的利益平衡。聂阳德眼中，微博的特点就在于其包容性和开放性，让平台上的MCN机构、红人、广告主、用户实现和谐统一，照顾到各方利益。
所以哪怕是被誉为抖音女王的“代古拉K”也在微博上依旧活跃，“代古拉K”甚至提到，抖音创意没有那么多，微博上的内容生产需要提前一周把需要拍摄的内容规划好。

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38度传媒的副总裁喻旸粢甚至打了这样一个比方，你可以在B站上红，也可以在快手上红，也可以在抖音上红，但是你不能不在微博上红。微博是所有红人的客厅。
这个现象被爱范儿用了这样一个标题来总结：就算你在别的地方火了，也总得在微博上注册个账号。
在这样的生态之下，抖音、快手、B站等其他平台更像是微博的红人“输送节点” 。

三、商业变现：广告or带货？这是个问题对MCN和红人们来说，变现渠道无非几种：广告代言、直播打赏、流量分成、电商带货。
【捕鱼大作战3 捕鱼大作战林志玲版】流量分成、直播打赏几乎所有平台都有，但这两种收益获取方式只能算是“常规操作” 。红人想要做大，往往会朝广告代言、电商带货这两个方向发展。
从广告客户获取这个维度看，微博相比其他平台具备压倒性优势——因为微博在“公域社交”的战场相比抖音、快手、B站有着无可取代的优势。
新媒体营销专家宗宁曾经根据“公域流量和私域流量”这对概念进一步延展出了一对名为“公域社交和私域社交”概念。在他看来，微信是社交，微博也是社交，但前者的社交是私域社交，而后者的社交则是公域社交。
他进一步解释，“微博是太阳，是公域社交的中心。围绕太阳可能有九大或者八大行星，离得比较近的，可能是陌陌，离得比较远的可能是抖音，中间的是直播、快手。不管你是什么平台的网红，最终都要微博落地。 ”
先谈生存，再谈赚钱。
红人们最先需要考虑风险因素，以抖音曾经因拍摄了一条BGM为《Gucci Gucci Prada Prada》短视频而爆红的红人温婉为例，她在短时间内爆红又因各种传闻被抖音封杀。此后温婉迅速转战微博，重获新生——微博和其他平台相比相对更包容，不容易因为平台竞争二选一的关系受到影响。
微博丰富的内容形态使得红人们在接到广告主的广告投放需求时可以有更原生、更柔性的发挥空间。这是广告主们所关注的问题。此外，广告公关行业的媒介已经习惯了用微博私信去联系红人——哪怕红人同时在微博、抖音、快手、B站同时开有平台，他们也还是会走微博私信这个渠道。
杭州一大数据营销公司前高级咨询顾问钟欣在过去长期从事微博、抖音、快手、知乎等主流广告平台的投放策略指导工作。她发现客户在寻找红人投放时，往往更愿意选择微博，原因在于抖音、快手短视频内容局限性明显，广告创意无法展开，微博因为内容展现形式多样，往往可以满足客户需求。客户的做法常常是以微博为原点制作内容，然后再要求红人同步B站、微信公众号，展开圈全平台分发。

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