从“坦克热”到“芭蕾猫”，更爱女人的品牌，风格永存！( 二 ) _时尚生活

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去年夏天钟表行业里的“坦克热” ，不仅确立了卡地亚品牌在历峰集团“头牌”的地位，更帮助卡地亚超越欧米茄，成为2021年瑞士销售额第二的钟表品牌，仅次于劳力士。卡地亚能够在销售额上超越曾经瑞士第一制表集团的“头牌” ，着实不容易。

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在传统印象中，欧米茄品牌最畅销的应该是海马300米这类偏运动的男士腕表，哪怕是月球表也好，星座表也罢，欧米茄都有着一种“直男”气质，是一个以男性为主导的钟表品牌。近年来，欧米茄连续被爆出的产品质量和售后服务问题，也让其脱粉不少。

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而卡地亚是一个以女性为主导的珠宝腕表品牌，最畅销的表款是Tank系列和蓝气球系列，虽然在价位上会和欧米茄有所重叠，但在产品定位和受众上则完全不一样。值得一提的是，由于卡地亚天生珠宝腕表品牌的属性，在“对表”这个细分领域上，是有着得天独厚优势的，这是其他传统钟表品牌所欠缺的。

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正是由于卡地亚Tank系列的异军突起，使得卡地亚品牌有了弯道超车的机会。不得不说，女性钟表的消费在其中起到了至关重要的作用。在传统机械表领域不占优势的情况下，卡地亚凭借自身的品牌优势，不仅能够让产品走量，还能保持较高的毛利，打赢了一场漂亮的“坦克战” ，这也是很多专业制表品牌所眼红的。
更爱女人的汽车品牌
如今的汽车市场，正在经历着前所未有的变革。传统汽车品牌正在和造车新势力品牌充分竞争，传统燃油车、混合动力车型、纯电车型，也在同一时间出现在了终端市场。面对如此复杂的汽车市场环境，已经不是用简单的内卷来形容，更像是群雄混战的春秋战国时代。

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谈到欧拉品牌，这是长城汽车旗下全新的新能源品牌，从品牌发布至今还不足4年。要说是造车新势力吧，这当然是一个很年轻的品牌。要说是传统汽车品牌吧，它又是长城汽车旗下的品牌。这就让欧拉品牌的地位很微妙，看似传统，又不是传统。从欧拉创立之初要做“全球用户喜爱的精品电动车”的品牌愿景来看，欧拉就注定是要面对全球市场挑战的未来之车。

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在去年3月，欧拉汽车正式宣布要做“更爱女人的汽车品牌” ，这也是全球首个以性别作为品牌定位的汽车品牌。这样的举措，看似放弃了一半的男性市场，实则让“关爱女性”的品牌形象更加深入人心。尤其是在群雄逐鹿的新能源车市场，欧拉品牌硬是开创出了一条属于自己的全新赛道。

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当然，光喊口号显然是远远不够的。就在前不久，欧拉品牌宣布旗下业内首款女性专属座——驾芭蕾猫正式预售，预售价格为19.3-22.3万元。光从预售价格来看， 20万元级的确实不算低，外界甚至已经开始评论“欧拉飘了” 。

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欧拉汽车CEO董玉东十分有底气地回应道：“我们真的没飘，也不可能飘，其实，决定车价的因素很多，但是核心还是产品的实力，芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心理预期的驾乘体验，我们都有。 ”

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