(五）现有民族民俗旅游宣传力度不够，旅游品牌效应不突出 。民族民俗文化旅游是海南新兴的具有海南民族和地域特色的旅游项目 。当前海南旅游企业对世界旅游市场发展趋势的不熟悉，特别是对国内外旅游消费对象缺乏详细了解，针对不同旅游需求开展针对性和多样化的促销活动，这些因素导致海南民族民俗旅游推广力度还不够，特别是宣传经费投入还远远不够，宣传力度不够，难以形成比较系统的、长期的、大型的海南旅游市场规模化推广，同时，现有的宣传推广手段和方式相对简单，长期取得的效果并不明显 。尤其是缺乏经验丰富的宣传推广人才，使海南民族民俗文化旅游难以在宣传推广中发展 。这些突出的问题和困难，就是当前海南旅游的现状 。部门和文化企业存在和面临的需要解决的实际问题 。海南民族民俗旅游发展潜力及趋势分析（一）对扩大劳动力就业的影响由于文化旅游的广泛性和丰富性，因此确定民族民俗旅游是一项劳动密集型的产业 。从旅游六大要素来看，借助旅游市场的持续繁荣和活跃，可以带动相关领域的经济发展，开辟新的消费领域 。2008 年 8 月 21 日，国家发展改革委、国家旅游局、人力资源和社会保障部发布了《关于大力发展商务部、财政部、中国人民银行联合印发《旅游促进就业》，作为旅游业是扩大就业的重要渠道，到2015年海南民俗旅游发展研究，旅游业的就业规模将从目前的6000万人增加到1000万人 。约1亿人 。

2013年，三亚旅游企业从业人员达到12万人 。此外，旅游业还具有就业“乘数效应” 。据测算，旅游业每增加一个直接就业人员，社会可增加5个就业机会，海南旅游业在吸纳剩余劳动力方面具有得天独厚的优势 。据统计，2013年，我省接待过夜游客3672万人次，同比增加1072万人次 。旅游总收入428亿元，同比增长13.6% 。1% 。（二）民族民俗旅游面临着巨大的市场需求 。民族民俗旅游泛指以欣赏海南黎族苗族传统文化、追寻文化名人遗物或参与其中为目的的旅游 。民俗文化旅游产业是一个特殊的综合性产业，以其关联度高、覆盖面广、影响力强等特点，成为新世纪经济社会发展的重中之重 。新兴产业蓬勃发展现阶段，要最大限度地发挥旅游业的效益并不断发展，关键在于开发利用各类民俗文化资源，满足人们对民俗文化在旅游产品和产品方面的需求 。建立良性的行业内部运行机制和外部发展关系，从而提升行业品质，实现可持续发展 。文化旅游是一项充满向往和创造性的文化活动，必须以观念创新推动文化旅游产品的开发 。在发展过程中，要按照全面创新的战略要求，用新的思维认识、开发和管理文旅产品 。
21世纪中国旅游的方向直接指向文化旅游，文化旅游产品的特点是文化内涵丰富、新闻多 。新华网 。com/ 财富 2009-09 内容 。.htm 。黄丽华：海南民族民俗文化旅游发展规模可观，人文底蕴深厚，是最具竞争力和优势的产品 。随着人类生活水平的不断提高和生活环境的不断改善，休闲娱乐文化的形成和发展为人类休闲娱乐旅游创造了条件 。有利于开发民族民俗文化旅游客源市场，更有利于我省旅游吸引力 。由于得天独厚的地理位置和民族民俗旅游发展较晚，海南仍是一个新兴的旅游区 。民族和民俗旅游资源对国内外游客具有吸引力 。只要努力提高旅游业的整体投入产出水平，就有可能赢得更大的民族民俗文化旅游市场份额和更好的收入 。民俗旅游可以将自然与社会、文化与生活、观赏与体验、传统与现代融为一体，因其丰富的文化底蕴和丰富多彩的生活而展现出独特的魅力 。（三）生态乡村旅游和民族民俗文化将成为海南旅游业的新亮点 。海南优质的阳光、空气、海水、沙滩、温泉和丰富的热带雨林构成了海南优良的生态环境资源，是海南最重要的旅游资源，在此基础上发展起来的生态旅游将成为海南旅游业的特色和优势 。

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