更关键的是,耐克毒辣的商业眼光,将用户牢牢绑定在自己身上,它们在全球签约体育明星 。比如大半个NBA球星,都被耐克签约到自己麾下,每次组织NBA球星来华,都能看到人山人海的球迷,丝毫不亚于追星一族 。
反过来,耐克也签约了中国各级国家队和多种体育赛事,它们无法像个人代言那样说解约就解约,动辄几十亿的违约金,让这些国家队无法轻言抵制 。
比如中国足协,一开始也在发声谴责,但也仅停留于此,更多人也只能保持沉默 。
抵制耐克的行动,就是这么无力 。
四
但耐克在中国的危机,确确实实正在发生 。
那是更多中国人采取的更理智的抵制手段:购买国货,扶持我们自己的民族品牌!
新疆棉事件发生后的4月,耐克电商销量暴跌6成,李宁销量暴涨了8倍,安踏也有翻倍的增长 。
618期间,国潮运动品牌成交额翻了9倍,耐克等国外品牌首次被挤下神坛 。
国人对国货的认可和接受度,正以超出耐克想象的速度迸发 。
3天前,安踏市值达到4863亿港元,历史上首次超越阿迪达斯624亿美元(约4843亿港元),惊出耐克一身冷汗 。
被推至台前的国产品牌,绝不会浪费掉这场危机,产品、设计、质量、品牌都可以趁势登上一个新台阶,一步一个脚印,让国产真正成长为“国货之光” 。
【耐克,认怂了】当我们也能拿出超越耐克、阿迪的全球性产品时,谁还会为智商税买单?
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