14、公益广告 ， 是指不以营利为直接目的 ， 采用艺术性的表现手法 ， 向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动 ， 以促使其态度和行为上的改变 。公益广告的形式活泼短小 ， 表现手法多样 ， 易为受众所接受 。(张明新 ， 《公益广告的奥秘》 ， 广东经济出版社 ， 2004年1月)

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