组图都江堰景区“端午习俗串串香”添内涵旅游目的地成文化体验区( 二 ) _端午习俗

6月6日，2019阿坝“端午”系列活动拉开帷幕，成为阿坝夏季旅游的主要旅游活动。“端午节”包括小金四姑娘山潮汕节、茂县瓦儿足节、若尔盖杜炯节。本次活动旨在通过传统民俗活动、文艺演出、体育赛事等内容，展示阿坝州藏羌文化的独特魅力。阿坝文化体育旅游局相关负责人介绍，在阿坝“端午”品牌的影响下，阿坝民族文化旅游资源的知名度和影响力将进一步扩大。
文旅融合步伐加快，特色文旅产品更新速度加快。如何进一步利用民俗文化为旅游增光添彩？
四川师范大学教授李晓波认为，“目前我们对旅游目的地文化内涵的探索还不够深入，文化内容的呈现方式也很简单，缺乏内涵，缺乏故事。。”李晓波坦言，每一种文化都能创造出游客喜闻乐见的文化旅游产品。用传统文化打造文旅IP，要懂得提炼包装，挖掘背后的故事。
“关键是做大IP，重点是轻运营。”对于如何挖掘民俗文化，助力旅游产业升级，景宇驴妈妈集团旗下启创全球旅游与文旅融合咨询中心总经理刘宇南告诉采访人员，民俗文化具有强大的生命力和广阔的市场基础。挖掘民俗文化，打造创新文旅IP，可以带动商业消费升级和体验更新。“用操作性思维诠释民俗文化的内涵，转化为游客喜闻乐见的形式。同时，民俗文化往往同质化，需要结合实际发展，放大一定的特色，打造受游客追捧、能够走进游客心中的IP形象。还要以文创商业化为手段，丰富民俗文化表现力，让民俗文化年轻化。”

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组图 都江堰景区“端午习俗串串香”添内涵旅游目的地成文化体验区( 二 )

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