组图中国当代广告设计与传统文化的关系的( 二 ) _广告设计

1.中华传统美德对广告创作的影响
人性是中国传统文化的核心。“诚实守信、尊老爱幼、温情和谐”等中华民族的传统美德，都可以通过人情味来表达。比如，吉列伟峰在过年的时候注入了一些情感，这是一个欢迎美好事物的团圆节。喜庆的红色，传统的剪纸，倒挂的“福”字，都洋溢着浓浓的节日气氛。真的很温暖消费者的心。
2.文化差异对我国的影响
我国不同地区在不同历史阶段的文化差异存在于不同群体之间，其思想行为习惯也存在差异。现代广告创意的目的是使不同地域、不同时代背景的人们对同一事物的存在产生某种好感。现代广告创意的魅力在于，比如努力挑战一些不可调和的矛盾，这种一时的完美创意，可能会让不可能成为可能。但前提是要准确处理文化差异，必须“对症下药”，才能做到“治本病” 。
3.传统文化的影响
一个国家的民族文化是其发展的动力之一，也是民族文化产业发展的基础。可以说，它是以各种形式渗透到中华民族的生活和意识文化中的一种形式。从某种意义上说，它是一种不可替代的民族文化基因。
三、传统文化在广告创意中的应用
【组图中国当代广告设计与传统文化的关系的】可以说，广告的创意来源于文化和生活。同时，文化也会提升广告创意的丰富内涵，可以为广告产品带来文化附加值。中国传统文化是中华民族引以为豪、引以为豪的文化精髓。经过几千年的发展，它已经深入中国人的灵魂深处。因此，要提高广告的创意水平，就必须依托传统文化资源，创作出更多符合中国国情需要的广告产品。
1.中国传统艺术在设计中的应用
使用传统文字作为现代广告的切入点。中国传统美术作品中线条的组织和运用，可以说达到了完美的艺术高度。中国传统艺术作品追求质感和形象的突破，往往能在设计领域的创新应用中取得意想不到的效果。每一个都可能成为我们的某个设计元素，为设计作品的内涵增添一份积淀。
2.中国传统图形对现代标志设计的影响
我国的传统艺术文化是当代广告设计的源泉之一。当代广告设计是贴近现代人的生活而创作的，展现了中国传统艺术大众化的一面。可以说，我国的传统艺术文化和广告设计就像是哲学与特定科学的关系。就我国的传统艺术文化和现代广告设计而言，可以说是与外延有关系。
将中国传统文化艺术融入现代广告设计，是设计独特、现代、国际化的现代广告创意的关键。我国现代广告设计不应脱离中国传统文化。所以，只有源远流长的中国文化艺术精髓，才有今天令人叹为观止的中国现代广告文化艺术设计。
参考资料：
[1] 苗玉波。中国文化海报的价值与影响——《美的历程》的设计与研究[D].湖南师范大学, 2010.
[2] 苟耀春．从传统美学到现代广告设计[J].科学教育杂志，2009 (6）.
作者：通辽职业学院

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