从这个角度来看 , 就不难理解QID功能的意义了 。 它是标识 , 也是社交手段 , 最重要的是 , 一个独特而个性化的QID是用户在虚拟世界的具象投射 。
一个知乎用户在「2019年依旧很多人使用QQ , 是否说明QQ没有没落?」这一问题下的回答 , 或许说出了一代又一代年轻用户驻扎QQ的心态:我还就喜欢捧着花里胡哨的QQ给它打扮的漂漂亮亮的 , 我才开心 。
很大程度上 , QQ的这些年轻化功能 , 在丰富产品的同时 , 也成了广大年轻用户社交满足感的来源 。
三、在QQ的内容池里 , 看年轻人如何社交自1999年上线 , QQ已经走过漫长的21年 , 在中文互联网 , 存续如此久远的社交产品只此一款 。
相比之下 , 大多数社交产品的生命周期都短暂而沉默 , 不是诞生即死 , 便是在时代洪流中流失用户 。 而QQ , 不仅能反其道而行 , 甚至还呈现出逆生长状态 , 反思来看 , 这与产品的边界密切相关 。
互联网观察者徐志斌曾在《小群效应》一书里写到:一个大型社区或社群产品需要有足够高的天花板 , 能够容纳足够多的活跃用户 , 容纳足够多的活跃小群 , 且这些人群之间并不互相打扰 。这种特质在QQ身上得到了验证 , 过去几年里 , QQ上诞生并涌现着诸多圈层文化 , 从Z世代的社交黑话到小众爱好者的同好社群 , QQ见证着社交互动对新世代文化的影响 , 其自身也被这种风潮所改变 。
上一个时代的QQ以即时通讯工具取胜 , 这一个时代的QQ以内容与社交双重价值而制胜 。
与很多产品上沉淀的庞大而沉默的成年用户群不同 , 驻扎在QQ的Z世代们 , 最明显的特征就是追求个性化、热爱表达 , 以及热衷以二次元、追星、古风等内容为主的圈层文化 。
基于此 , 被部分产品圈奉为圭皋的简洁、工具化等产品哲学 , 在QQ上是跑不通的 , 对于QQ来说 , 它的年轻不仅仅是用户群年轻 , 产品本身的功能与逻辑也都是年轻的 。
个性化的装扮、复杂的社群功能、绚丽的厘米秀、视频特效功能 , 是QQ产品年轻力的体现 , 而这些功能也都无一例外地在给用户个性化、互动化的表达空间 。
二者相互碰撞、成就 , 并因此而形成一种独特的社区关系 , 年轻人用他们所擅长的社交语言缔造了自己的小世界 , 而这反过来也促使QQ的内容池变得更多元 。
归根结底 , 产品价值是由用户决定的 , 在初代用户看来 , 装扮QQ空间和升级QQ等级很有价值 , 而在这一代用户看来 , 丰富的QQ群组设计、特色鲜明的厘米秀、QID也同样值得花心思 。
由此 , 也不难理解QID功能在年轻一代用户中的走红了 。
正如腾讯公司副总裁梁柱所强调的那样:QQ个性化产品功能为QQ的‘年轻沟通’创造了丰富的土壤 , 而这个年轻沟通 , 不止是说沟通的人年轻 , 而是QQ上的沟通方式、沟通内容都是年轻的 。
对于21岁的QQ来说 , 能在浩瀚而迅疾的互联网大潮中乘风破浪 , 不仅仅是因为站在了时代潮头上 , 根植在产品基因里的年轻力才是俘获一代又一代人的关键 。
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