4页珍藏版关于文化附加值的基本研究|珍藏版( 二 ) _附加值

6、自身价值占比比较大，即文化功能性产品的文化附加值，如书签、胶带等用品。第三类产品的文化附加值占产品总价值的绝大部分，即文化产品的文化附加值1 。消费者在购买此类产品时，主要考虑的是产品的文化价值，而不是产品本身的使用价值。此类商品主要是文化产品，如各种文创工艺品。3 文创产品中的文化增值特性与文化融为一体的产品，其自身的文化价值使其不仅有别于一般产品，而且大大提高了产品的增值利润。因此，具有高文化附加值的文创产品往往具有自己独特的优势，其基本特点如下。物质性。文化附加值的物质性，首先是指文化创意的物质载体；其次，是指文化创意产品新的使用价值的增加，即比原来的使用价值更方便、更好用；三是指增加比原来的使用价值更方便、更好用；三是指增加比原来的使用价值更方便、更好用；三是指增加
7、新的物质利益，即依靠文化创意获得更高的物质回报。其中，文化创意存在的物质载体是物质媒介，即把存在于头脑中的纯精神文化创意赋予物质载体，呈现相应的文创作品，以便被感知。由观众。但由于载体、技能等现实的制约，文创产品只能近似于心目中的无形文化创意。其关系如图1所示。文创产品增加新的使用价值主要是指能够为用户提供新的物质价值或视觉体验或触觉操作的内容。从文创产品研发之初，就直接通过物质形式表现出深厚的文化精神。既要注重工艺和观赏品质，又要注重产品的实用价值，成为日常生活中的“商品” 。文化和产品的新活力。文创产品再添新物质效益
8、一个重要的途径是增加产品的文化、故事、创意、技术等，尽可能与消费者的品味、体验、感受、喜爱、品味等无形概念产生共鸣和认同，所以以激发消费者追求、购买、获得更大利润空间的欲望。文化带来的这种精神价值也使其不同于一般的产品，这种差异对创造高附加值的贡献往往超过产品使用功能的贡献2 。灵性。任何文创产品都离不开精神元素的存在。它是获得高附加值的前提，也是文创产品区别于其他一般商品的根本特征。精神特征主要是消费者通过购买文创产品，在产品的物质功能之上获得的审美、品味、喜好、品味、个性、意义等体验和感受，是一种无形的附加。引起消费者的共鸣。好的文创产品的本质是与消费者创造一定的精神
9、联系以获得精神上的满足和享受。文创产品的结构一般分为三个层次，即外部层次（造型、材质、色彩、包装等）、中间层次（功能、结构、可操作性等）和内部层次（文化特征、精神内涵、情感故事等），消费者反映的情感随着不同层次逐渐增多。以故宫文创旗舰店书签产品为例，对评论数据进行挖掘，利用TFIDF算法提取情感特征词，形成每个产品的特征词文档，如表2所示。文创产品，评价词越正面，词义越认真，所传达的精神越是符合当代社会的审美。首先，消费者最直接的接触是在文创产品的外在物质形态，如包装、质地、色彩等最容易被感知，产生情感碰撞，初步形成融合物质性和精神性。中间
10、之间的层次对应产品的功能性、结构性和可操作性，从实用性满足消费者审美和实用生活需求，既满足传统文化元素和符号在生活中的传承，又满足多样化消费者的需求。性精神需求。内在层次对应着历史故事、文化内涵和哲学思想。除了追求审美审美愉悦之外，还需要在更高层次上考虑消费者的满意度，即让用户在使用产品时产生情感共鸣和精神传承。这也是评价它是否是好的文创产品的重要标准，它不仅满足了“原创文化”的本质，也符合当代人审美的正能量。随着大部分博物馆文创产品的普及，承载文化元素的商品逐渐成为一种时尚符号。尽管其代码在文化中是任意符号，但产品可以唤起温暖、激情或其他强烈的情感。Link 3 让消费者充分利用文创产品

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