2016年12月24日 ， 东方卫视《中国式相亲》播出；1月6日 ， 乐视视频《单身战争》上线 。 老牌节目《非诚勿扰》也在既有收视习惯上精心调整 。 在今年二、三季度 ， 北京卫视“相亲+直播”的《看见我 ， 抱紧我》、江苏卫视“明星+素人”的《牵手大师》也将陆续亮相 。 由此可见 ， 相亲节目将在今年形成更加激烈的市场竞争格局 。
相亲综艺是刚需
目前 ， 中国适婚单身人口突破2亿 ， 90后成为婚姻市场的主体 ， 第四次单身潮正面来袭 。 现实环境的变化对能反映并解决这一问题的生活服务类综艺节目提出了更高要求 。
《单身战争》项目制片人、乐禧文化首席运营官邓峰表示 ， 相亲节目是刚需 ， 尽管这几年鲜有爆款 ， 但电视节目有轮回一说 ， 原来红过的节目类型经过几年的沉淀将迎来新的春天 。 该节目出品人兼总编剧岑俊义曾执导《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》等热播真人秀 ， 离职创业后的节目首秀就聚焦相亲综艺领域 ， 正是基于他对相亲综艺轮回说的认同 。 在岑俊义看来 ， 相亲综艺不缺市场 ， 缺的是能让观众眼前一亮的新形式 。
《非诚勿扰》宣传负责人张毅同样认为相亲综艺是节目市场的刚需 。 “相亲节目会涉及婚恋观、价值观的探讨 ， 因此不管未婚男女 ， 还是已婚夫妻 ， 都可以从男女嘉宾的例子中反观自己、剖析自己 。 父母长辈也能通过这类节目了解年轻人的婚恋观 ， 在代际沟通中寻求理解 。 ”
创新势在必行
开播近7年 ， 《非诚勿扰》不断进行微调 ， 通过“爱转角”“爆灯”等细节创新 ， 在探索中稳步前进 。 从2016年11月10日开播的第600期开始 ， 节目连续4期采用女选男模式 。 面对24名男生 ， 上场的女生自信果敢、勇于追爱的举动给观众留下深刻印象 。 这一形式推出后 ， 节目收视率增长20% 。 数据显示 ， 四期女选男特别版节目CSM52城平均收视1.4% ， 收视份额4.85% ， 领跑卫视周六晚间同时段常态节目 。
为了解特别版节目效果 ， 《非诚勿扰》官方微博同时发起调查 。 截至1月7日 ， 79.1%的网友选择“特别版看点十足 ， 十分期待” 。 对于仅有4期的新形式 ， 很多观众留言“没看够” 。
《中国式相亲》在筹备阶段就确定起用金星担任主持 ， 这也使得相亲综艺从观众习惯的男性视角向女性视角切换 。 同时 ， 该节目的录制现场非常复杂 ， 嘉宾和异性嘉宾父母所在的第一现场、异性嘉宾所在的玻璃房第二现场 ， 嘉宾父母所在的第三现场 ， 让网友大呼“好复杂”“脑洞大开” ， 金星则要往返于前两个现场 ， 帮助嘉宾确认异性嘉宾信息 。 而未曾谋面的男女嘉宾通过对方的其他因素进行判断 ， 有效避免了长相先入为主导致的判断偏差 。 现场观众通过弹幕和投票方式 ， 可以为嘉宾最终决定提供建议和参考 。
《单身战争》团队在户外真人秀和游戏竞技方面有着丰富经验 ， 在邓峰看来 ， 将真人秀和游戏竞技元素融入相亲节目 ， 更符合当下年轻人交友方式 。 “相较传统相亲模式 ， 年轻人更青睐通过桌游等社交游戏与异性建立联系 ， ’游戏+相亲’在现实婚恋市场上也有需求 。 游戏竞技能让参与者忘记相亲的目的 ， 更自然地展现自己、结交异性 。 ”岑俊义表示 。
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