易经起名解密案例11：公司起名案例：成都市涵天商贸有限公司( 二 ) _案例

明朝张乘槎测字改名的记载
       明朝的张乘槎是拆字知命高手。洪武初年，有一次，参政知事刘公和王公莅临江浙一带，将无锡的“拱北楼”改名为“来远” 。

       举行揭牌仪式的时候，张乘槎刚好在现场，他看到改后的“来远”二字，便预测道：“三日内主哀丧之事。”三日后，果不其然，王公的母亲突然病故，而刘公因事犯案。

       王公于是来向张乘槎讨教，张说：“来者，与丧字形状相似；遠者，与哀字形状相似。旁边的二点，泪点也。”王公赶紧让张乘槎换一个名字，张乘槎说改为“镇海楼”吧。
《清稗类钞》记载《四库全书》总纂修官
纪晓岚测字的事
在清朝的《清稗类钞》中，就记有一则赫赫有名的大才子《四库全书》总纂修官纪晓岚测字的事。
1784年，纪晓岚考上了进士，在等候殿试的空闲时间遇到一位浙江来的测字先生，纪晓岚想知道自己在这次殿试中能否高中，就用笔写了一个“墨”字，请这位测字先生测。测字先生琢磨了一番，对纪晓岚说：“你一甲没希望，因为‘墨’字上面的半截是一个‘里’字，把 ‘里’字倒过来拆开，便成了‘二甲’两字，所以你一甲没有希望。再说， ‘墨’字下面有四点，是‘庶’字脚：四点下面的‘士’字，是‘吉’字首，因此，这次殿试，你一定会得个庶吉士。”后纪晓岚果然中庶吉士。
公司名称对一个企业将来的发展，是至关重要的，所谓“命”者，为口令也，名者，为口实也。《史记》中所说的， “天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往” 。可见从古到今，都是名在前，利在后，名为利之根，利为名之果。公司名字的重要性可见非同小可。
企业名称品牌在全球化大背景下，随着消费者消费价值取向更加多样化，企业面临更加残酷的竞争环境。企业的生存环境的不确定性进一步增加，企业越来越重视起着向消费者传递企业价值观念、经营理念和企业形象的品牌名称的作用。尽管经过多年的经营和积累，在消费者心目中已经形成较高的美誉度和忠诚度。但是许多企业仍毅然变更企业品牌名称。
企业名称和品牌更名的动因分析通过更名来配合企业战略改变。企业对其进行更名预示着企业未来的发展战略的改变和核心竞争能力的改变。
例如：微软将其开发的视窗软件的名称从 Chicage更名为 Windows ，新颖的名称使其成为全球产品助了一臂之力。
使用吉祥类的字命名，也包含着对命运的祝福。人们生活在社会中，被各种错综复杂的关系所左右，无法预料在人生之旅将会发生什么事，不知道以后会处于何种境地，因而只能对前景有所希冀，期望不要出现厄运临头的局面，命名是表达这种愿望的方式之一。
除“吉”字外， “亨”、“通”之类的字也较多见于名字中，这种最朴素的追求吉利的愿望在历史上如汉代有大富豪名邓通、隋有学者名王通，元明时都有叫王通而见于史册的人，宋代有画家赵元亨，明代毛泰亨、毛泰字时亨，等等。

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