除了啤酒的口感, 青岛啤酒从产品、包装、品牌、代言人等多方面求变, 积极打造百年品牌 。
值得一提的是, 作为北京2022年冬奥会官方赞助商, 青岛啤酒近日推出了一系列冬奥会冰雪易拉罐, 将花样滑冰、短道速滑、冰球、自由式滑雪、钢铁雪车、高山滑雪等15项冬奥会竞技项目巧妙地呈现在易拉罐中, 在向大众普及冬奥会的同时, 传播冰雪文化和奥林匹克精神 。
在消费场景的打造方面, 青岛啤酒先后在上海、深圳、济南等全国50多个城市举办啤酒节, 在广州、深圳、Xi安等全国60多个城市开设了200多家青岛1903啤酒吧, 打造了全新的啤酒消费场景和模式 。
在海外, 青岛啤酒将“国潮”变成了立体的氛围和体验, 成为中国文化的有力载体之一 。
吉姆是一个来自英国的年轻人 。 他在伦敦拥有一家专营青岛啤酒的酒吧 。 这里经常举行以“龙的传人”为主题的有趣的乒乓球比赛 。 “中国风”在酒吧的装修风格中随处可见:京剧脸谱、中国书法、八仙漂洋过海……吉姆说, 青岛啤酒让他了解了中国文化, 很多客人会在酒吧里拍照上传社交网站, 他们认为这是东方时尚 。
像吉姆一样, 因为青岛啤酒而爱上中国文化的外国人不在少数 。 为了满足海外消费者的文化诉求, 青岛啤酒每年都会在海外市场推出“生肖罐”产品 。 “中国结”的元素和“青花瓷”的设计深受好评 。 中国的孙悟空、八仙过海的故事也因为青岛啤酒而被海外消费者熟知 。
啤酒城
青岛啤酒向世界传播着它的芬芳, 用它的甘甜滋养着青岛这座城市 。
盛夏时节, 经常可以看到人们提着一塑料袋青岛啤酒走在大街上, 这已经成为青岛一道独特的风景 。
远在西班牙工作的青岛人常志远, 每次下飞机总会第一时间找一家餐厅, 带着一堆纯正的青岛扎啤开始回家的旅程:“这么多年了, 我在国外最怀念的就是这种新鲜的扎啤, 很过瘾 。 ”
了!”
对于海外的游子, 尤其是青岛游子来说, 青岛啤酒已经逐渐从一杯饮品, 成为了许多人的心头好, 成为他们关于童年、关于故乡, 甚至关于祖国的记忆 。
青岛登州路啤酒街闻名遐迩, 每年夏天, 来自全国各地的游客都会欢聚于此, 举起装满了鲜爽扎啤的酒杯, 就着海鲜、烤肉, 开怀畅饮, 好不快哉!
而在百年青岛啤酒的芬芳中, 还孕育出了青岛国际啤酒节, 每年啤酒节的狂欢盛会让青岛啤酒名扬世界 。
从1991年青岛市政府和青岛啤酒厂发起举办第一届青岛国际啤酒节开始, 伴随着一代人的成长, 青岛国际啤酒节如今已是“三十而立的成熟青年” 。 30年过去, 青岛啤酒和青岛国际啤酒节已经成为这座城市经济发展和百姓生活不可或缺的一部分 。 “青岛与世界干杯”已成为这个城市的独有性格 。
2019年底, 青岛啤酒还将青岛国际啤酒节开到了“一带一路”沿线国家, 从非洲的利比里亚到南美洲的乌拉圭, 啤酒带来的欢乐正伴随着浓郁的麦芽香气走向世界 。
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