宝格丽推出1.8毫米超薄腕表，赢了伯爵又如何？( 三 ) 前不久

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众所周知，这两年的宝格丽可以说是“流年不利” 。不仅在瑞士钟表销售排行中排名出现下滑，更是在中国市场连续痛失两位顶流男性代言人，甚至已经到了国内“没男人”可用的地步。对于品牌来说，代言人的“翻车”显然是不想看到，遭受的损失也无法用金钱来衡量。

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产品层面，在我们的印象中，近两年并没有什么可以影响市场的产品推出，属于继续“吃老本” ，原本的主推款成为了“劣迹艺人同款” ，这样的损失是显而易见的。当你带着原本的“顶流明星同款” ，被人调侃道，这不是“劣迹艺人同款吗？”这话，你说应该怎么接才好？
未来的希望在哪里？
宝格丽在产品层面， Octo系列依然是未来资源倾斜的重点。对于宝格丽来说，只有Octo一个系列，这是远远不够的，更需要有其他爆款来引爆终端市场。这爆款不一定是男表，也可以是女表，但一定要定位清晰，比如说去年卡地亚推出的TankMust一样，属于常年畅销款，其中基础表款的打造则极为重要，而且要以走量为主。

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随着Tiffany蒂芙尼加入LVMH集团，在去年年底轰动了整个钟表行业，和百达翡丽的合作，让我们见识到了世界顶级奢侈品集团之间的高超营销。有了这样的顶配资源，未来再次推出轰动行业的爆款，并非没有可能。

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营销方面，宝格丽应该能够认识到，如果只找顶流小鲜肉，风险是巨大的，中国还有一句老话说得好， “聪明的人不会两次被同一块石头绊倒。 ”建议今后在选择代言人方面还是慎重一些，多一些有深度、有情怀的合作，跨界营销、事件营销也好，都是不错的选择。
最后扯扯
2022年，疫情反复，货币超发，工厂减产，智能腕表市场全面兴起，传统机械腕表已经进入了极度内卷的时代。如今，看似宝格丽赢了伯爵，实则同样是在非主流的需求上不断打磨，如果这样就开始沾沾自喜，那就有点得意忘形了。以目前宝格丽的竞争力来说，距离主流钟表品牌还有很长的路要走。现在还不是宝格丽可以庆祝的时候，等到品牌能够打造出一款真正的钟表行业里认可的爆款产品时，再庆祝也不迟。你认为呢？

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