成交额单品成交额破百万、客件数提升30%，抖音电商助力商家打造春季爆款新品( 二 ) 趋势|商家|消费|新品|内容|服饰

此次春夏上新活动，抖音电商服饰行业通过相关趋势大片、话题挑战赛、搜索热搜词、场景化直播等多元玩法和物料，从内容端到销售端，全链路助力新品打爆。
在营销推广方面，抖音电商服饰行业站内外进行一系列营销动作，全方位打造春夏上新、用户换新的内容场，引发消费者关注，助力活动出圈。

文章图片

站外，抖音电商服饰行业发布十大趋势大片，上线态度视频；站内，平台策划#春游穿搭拿捏住了、 #穿衣自信挑战等话题，吸引了多位明星和平台达人、用户积极参与，多次登上抖音热搜榜，话题挑战赛播放量累计破4.4亿次。

文章图片

明星达人是新品打爆的重要一环，通过明星主理人进行内容直播，可以获得更大的流量池和入口。例如，此次抖in新风潮联合陈伟霆，策划了#陈伟霆式穿衣自信等话题，两次登上总榜TOP1、挑战榜TOP1 ，衍生词#以为是山寨陈伟霆冲上娱乐榜TOP20 ，借助“平台IP+明星”的双重效应，成功实现活动出圈。

文章图片

在运营玩法上，抖音电商服饰行业搭建“抖in新风潮春夏上新”主分会场承接热度，并打造“上新必逛直播间”“潮流新爆品”“尖货抢购”等系列榜单，为目标用户提供购买指引；与此同时，通过设置弹窗、banner等资源吸引精准流量，以“兴趣”与“搜索”的双面合力，持续助力新品打爆。

文章图片

场景化直播，助力商家实现新品即爆品
在抖音电商，基于兴趣的内容匹配是商家精准获流的根本，服饰商家借助场景化内容直播，可以为消费者带来“身临其境”的消费体验，让用户在关注优质直播的同时，自然而然完成从看到买的消费转化。
在此次活动中，面对品牌打造爆款新品的营销诉求，抖音电商基于十大潮流生活趋势的洞察，对直播内容全方位升级，联动服饰商家搭建户外野营、潮流街拍等沉浸式直播内容场，将产品卖点与内容看点相结合，实现目标人群的内容精准送达。
比如，抖in新风潮联动CAMEL骆驼，将直播间搬到户外草地，搭起帐篷，主播穿着新品休闲防晒服，将户外时尚穿搭场景真实展现，更直观地展示了CAMEL骆驼的户外基因，直播一开始便吸引了大量群众围观，流量暴增，产品瞬间断货，网友们纷纷感慨：“这才是户外服饰直播的最佳打开方式” 。

文章图片

活动期间，通过场景化的内容直播，复古回潮风代表品牌思加图、城市漫游趋势代表森马、以及潮酷街头风格品牌海澜之家等服饰品牌均实现新品爆单。
例如，海澜之家一改往常的商务风，推出了爆笑虫子IP联名系列等趋势元素的潮酷穿搭新品；其直播间的场景搭建也颇具街头时尚感，甚至将蹦床也搬入直播间，实现活动期间销售额超2500万的成绩。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

成交额 单品成交额破百万、客件数提升30%，抖音电商助力商家打造春季爆款新品( 二 )

成交额单品成交额破百万、客件数提升30%，抖音电商助力商家打造春季爆款新品( 二 )