动漫山本耀司的支线 Ground Y,如何靠动漫联名揽获 Z 世代青睐( 三 )


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动漫山本耀司的支线 Ground Y,如何靠动漫联名揽获 Z 世代青睐
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Ground Y x 海贼王 / Via Streetsense
迄今为止 , Ground Y 虽然创立仅有短短几年 , 但俨然已构建起庞大的漫画联名世界 , 包括永井豪的《恶魔人》、手冢治虫的《怪医黑杰克》、皮克斯工作室的《玩具总动员》等等 , 相继成为品牌 DNA 的重要组成 , 以 Yohji Yamamoto 的视角转译出盛行于世的日本漫画文化 , 我们或许可以将其视为对本土经典创作的一种延续 。
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恶魔人合作 / Via Yohji Yamamoto
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怪医黑杰克 / Via Yohji Yamamoto
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玩具总动员 / Via Yohji Yamamoto
在联名趋于常态化的当下 , 合作好坏、诚意与否其实显而易见 , 即便是简单的印花短 Tee也未必等同于可以敷衍了事 。
Ground Y 的漫画联名在白底图上或许难以看出质量如何 , 但一般透过模特上身演绎的型录即可感受到其版型及垂感 , 更不要说本身就已经饱含设计细节的单品 。
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鬼滅之刃 / Via Yohji Yamamoto
Yohji 入门最佳选择之一
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Ground Y 2021 SS / Via Yohji Yamamoto
某种程度上 , Ground Y 能视为 Yohji Yamamoto 接触并与 Z 世代建立联系的最佳媒介 , 特别是日本国内的青年群体 , 这点从品牌高度聚焦本土漫画作品而非取材于广泛的国际范围便能窥探出一二 。
再者 , 上文提到的邀请「 明星拍摄型录」 , 称得上是 Ground Y 的定番操作 , 演员小田切让、Rapper SKY-HI , 偶像团体乃木坂 46 前成员伊藤万理华、生驹里奈等明星都能在 Lookbook 中发现他们的身影 。 四周年胶囊企划直接一次性邀请 7 位艺人 , 为品牌引足声量的同时 , 全数选用国内明星 。
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小田切让 / Via Ground Y
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4 周年企划 / Via Ground Y
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SKY-HI & 伊藤万理华 / Via Gournd Y
以官话术来形容 , Yohji Yamamoto 旗下的这条 Ground Y 支线以不受年龄限制、突破性别差异的理念为根基 , 整合重组多种元素 , 藉此传递品牌崭新的世界观 。
单论设计 , 主线味道依旧浓厚 , 系列黑白灰三色布料占比极高之余(联名除外的) , 亦不难发现前卫的剪裁、考究的层叠 , 还有标志性的飘逸垂感 。


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