产品新消费品牌为什么热衷联名？( 二 ) 潘虎|椰树|椰汁|消费|合作|喜茶

同时，致敬中国航天的SPACE MOLLY月岩、与韩美林联合推出的SPACEMOLLY×美林·密码以及携手EDG战队联合推出的SPACE MOLLY X EDG 骑士手办等各种联名款持续破圈，也推动泡泡玛特的品牌影响力不断提升。
去年夏天，在咖啡领域，现象级别的爆款产品非生椰拿铁莫属，截至2022年4月6日。瑞幸生椰拿铁这款单品一年的销量突破1亿杯，刚推出的椰树联名款椰云咖啡也定下了这个目标。

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30多年来，椰树牌椰汁的包装设计被称为设计界的“泥石流” ，有人表示这样的包装设计可以直接用word制做，不过在被消费者“吐槽”后，这样的包装形式反而成了椰树牌椰汁最经典的标志。
此前，椰树牌椰汁34年来从未与其他品牌联名，瑞幸是第一个。此次和瑞幸咖啡合作的产品，外观上也大幅保留了一贯的椰树牌“土特风格”设计，给人一种新旧碰撞，时尚咖啡与经典椰汁混搭的风格。这种出其不意的噱头，不仅吸引了80、90后，也让椰树品牌开始尝试走向年轻化，继续吸引Z 世代的目光。
值得一提的是，著名设计师潘虎原创设计了这次的椰云拿铁相关包装产品，潘虎之前与东鹏、飞鹤奶粉、青岛白啤、良品铺子等都有联名合作。可以说，潘虎本身就是一个品牌，此次瑞幸 x 椰树 x 潘虎三者联名，让这款新品迅速出圈。
3、1+1能否大于2 近年来，寻找明星代言人代言广告，价格不菲不说，还要面临明星翻车导致波及品牌的风险。相较而言，联名是品牌弯道超车最快的一种策略，两家品牌强强联合，推出一款新品牌，可以以较小的成本获得不错的效果。
除了强强联合，联名对相对“弱势”的品牌也相对友好。通过和大品牌联名，可以获得对方的客户群，蹭一波流量。跨界联名成为爆款是品牌的梦想，一朝不慎，跨界不成，反而过界，非但达不到强强联合的效果，反而惹来非议，使联名品牌一齐翻车，那就得不偿失了。
喜茶在广告设计、品牌营销上，一直以来是很多新消费品牌的“榜样” 。前两年，喜茶和杜蕾斯文案“翻车”也给了跨界联名当头一棒。 2019年4月19日，喜茶与杜蕾斯在微博互动，杜蕾斯发布文案为“第一口最珍贵” ，海报配文为“今夜，一滴都不许剩” 。随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士” 。
杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，在广告文案上难免有擦边球的嫌疑，和茶饮品牌这样露骨的文案不得不让人浮想联翩。第二天，喜茶发布道歉声明，对与杜蕾斯的互动给大家带来的不适与反感致歉，并删除了该微博。
年初，中国消费者协会发布消息，点名此前肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”活动，引发消费者抢购及社会广泛关注。在肯德基用“盲盒”诱导食品过度消费事件中，中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
事后，肯德基客服回应称不影响销售,可以继续购买，而泡泡玛特一方并未做出官方回应。
在“万物皆可联名”的时代，平平无奇的联名已经很难给消费者眼前一亮的感觉，剑走偏锋又很容易误伤自己和队友，与其费尽心思打造联名营销，不如用心在产品上多下功夫，品质爆款比联名爆款走的更长久。

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