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这次瑞幸咖啡与椰树集团的联名 ， 不仅让网友们大呼“土到极致就是潮”“普通的袋子千篇一律 ， 椰树的袋子万里挑一” ， 更引发了一场超级模仿秀 。
极目新闻采访人员看到 ， 在小红书、微博等各个社交平台上 ， 网友们争相手拿联名款 ， 凹出了椰树牌椰汁上“从小喝到大”的代言人徐冬冬的经典姿势 。 11日晚上 ， 徐冬冬也下场在微博“复刻经典” ， 手举联名款与网友互动 。
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因为太火爆 ， 不少没有抢到联名款的网友 ， 也已经嗑上了这对奇怪的CP——用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁 ， “自制”联名款 ， 可谓自得其乐 。
武汉市民小菜告诉极目新闻采访人员 ， “太难抢了 ， 今天没有买到联名新品 ， 就买了其他饮品 ， 但是专门套上了联名款的杯套感受一下 ， 我预购了两杯 ， 明天就能到手了 。 ”
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品牌频频联合 ， 符合当下人们对艺术的精神追求
联名俨然受到各大品牌的热捧 。
喜茶“喝茶的寸头小男孩”的极简logo ， 为人熟知 ， 就在4月6日 ， 喜茶发起“谁黑了喜茶logo”的话题 ， 原来是其与日本潮流界的icon人物藤原浩进行了联名 。 短短数日 ， 茶饮品牌就相继推出联名 ， 当然不止于此 ， 此前新式茶饮品牌乐乐茶曾与六神联名 ， 将包装“幻化”成童年记忆——六神花露水的模样 ， 也曾火爆社交媒体 。
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再往前 ， 麦当劳曾与国际知名华裔设计师Alexander Wang联名 ， 设计出一款全球限量300个的小提包周边 ， 一经推出就售罄；星巴克与施华洛世奇推出镶满仿水晶的杯子 ， 让网友忽略价格 ， 直呼其为具有收藏价值与欣赏价值的艺术品 。
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对于品牌跨界联名 ， 有营销专家表示 ， 该行为在营销中叫“水平营销” ， 是品牌之间互相借助力量来进行推广 。
那从无法让人忽略的设计角度来分析呢？
2021年 ， 武汉市文化和旅游局在其官方微信推荐了武汉文创美食 ， 其中就有一款“热干面精酿” 。 极目新闻采访人员了解到 ， 这款热干面精酿——aka花生酱巧克力牛奶燕麦世涛（啤酒） ， 是由武汉青年艺术家郑国庆 ， 与蔡汉文热干面、精酿店「变量」联手打造 ， 曾在2021“从零到壹”城市青年文化艺术周上受到追捧 。
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12日 ， 极目新闻采访人员联系上郑国庆 ， 他介绍：“品牌与品牌之间的联名是当代消费者对于商品视觉审美的一种刺激 ， 联名可以给品牌双方注入新的活力 ， 同样也满足了我们对于购买优质联名商品所获得的满足感更立体 ， 也就是在同一件商品上得到多个品牌的精神文化属性 。 这是很棒的 ， 符合了当下人们对设计和艺术的精神追求 。 ”
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