品牌之道：向下扎根，向上生长( 二 ) 文/品牌联盟专栏作者、中国十

品牌文化：以文化为根的品牌基业长青
品牌文化是一个宏大的概念，千言万语也难尽其意。但是，品牌文化建设是有模型、标准和方法的，最关键是拥有“辨识”和“取舍”的能力。辨别取舍、合理关联、梳理提炼、恰当转化、古为今用，择其适者作为自身品牌文化体系的根基，是品牌文化建设的明智之举，也是商业文化的创新之径。
品牌文化，建设要注重品牌的“首因效应” ，即第一感官认知。通过产品、设计、包装、影像等优质的品牌印记加以强化，并建立区隔竞争对手的整体品牌形象，体现品牌文化内涵或人文情怀。
对于一个新品牌传播来说，首因效应带来的影响非常大。这种印记可以持续相当长的时间，直至有更强烈的新内容出现在大脑海马区内，削弱或替换其印记。
近年来，品牌圈畅行的新国风、新国潮是什么？是一种泱泱大国的文化自信，更是一场商业品牌的文艺复兴。
有态度、有个性、有审美，融合时尚与中国传统元素和精神的新国潮，越来越成为年轻人的热宠，引领着新一轮消费形态。国潮涌动、国货崛起，百雀羚、李宁、安踏、青岛啤酒等借势飞扬，就连年届600岁的故宫也用富含萌感的文创设计再次燃爆潮流时尚。
把握趋势、巧妙借势、聚合优势、聚势传播，就是品牌通过文化升级的路径。

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其实，所有企业都自带文化，差别在于格局的大小和眼界的高低，这也决定了品牌发展的快慢和可延续时间的长短。
具有丰厚文化底蕴的品牌，通常也能够走得更稳健、飞得更高远。究其原因，离不开“有所为有所不为”的文化价值，这也主导了团队的思维方式和行为方式，决定了团队的能量、品行和方向。
在商业发展过程中，品牌形成的韧性和感召力使企业基业长青，能商战五关（团队/市场/品牌/产品/业绩），也能从容抵挡风雨、历经艰险而不馁，终迎来凤凰涅槃般的进化与升华。
作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的中国企业，广药集团连续9年位居“中国中药企业年度排行榜”榜首，是品牌强国先行工程的标杆。
广药集团旗下，不仅拥有历史长达420余年并通过吉尼斯认证的全球最长寿药厂陈李济，家户喻晓、妇孺皆知的王老吉，还有采芝林、敬修堂、潘高寿等12家中华老字号企业。其中，已超过百年历史的品牌有10家，占据全国医药行业老字号的半壁江山。
很荣幸，聚势传播曾深度服务过广药集团旗下的陈李济、白云山、敬修堂、白云山和黄等著名品牌及其产品。过程中我们发现：品牌文化往往始于传奇故事，重在传扬品牌价值，传播文化温度。
陈李济的中医药博物馆、白云山和黄的神农草堂中医药博物馆，都是品牌文化的载体，传递着中华医药品牌的价值感，发扬光大中医药国粹。品牌文化是正能量的软实力，更是企业的硬实力。

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通过打造点-线-面-体的多维文化架构，优质品牌构筑了品牌文化的护城河，赋予品牌强大的生命力和扩张能力，并利用品牌的知名度和美誉度进一步放大优势，提高品牌的影响力和竞争力。
品牌文化不仅能使商品具有更好的感知力，还具有更高层面的品牌感召力，登高一呼，万众云集。
【品牌之道：向下扎根，向上生长】品牌之道，文化先行，浩瀚星河，未来可期！

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