Dafoe与 Palace 联名后,越来越潮的 CK 能否稳中求胜?( 二 )


不难发现 , 这种合作方式也非常像 Supreme , 在 Jean Paul Gaultier、Comme des Gar?ons 等时尚品牌联名中 , 也带上了 Vans、Nike 推出三方联名鞋款 。
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CK One x Palace
而首次对外合作的 CK One 香水 , 可以说是该系列最具突破性的产品 , CK One 香水诞生于 1994 年 , 被认为是世界上第一款中性香水 , 清爽宜人 , 至今仍是最畅销的香水之一 , 联名版在保持经典的同时 , 注入了 Palace 的全新配方 。
对此 Palace 创始人 Lev Tanju 表示:“很幸运能与 Calvin Klein 推出我们有史以来第一款香水 , CK One 改变了一切 , 能够制作 Palace 的新版本一直是我的梦想;
“我从小就欣赏 90 年代早期 Calvin Klein 的经典广告 , 它们的极简主义和对时尚的前瞻性吸引了所有人 。 与 Calvin Klein 团队的第一次通话开始 , 我就知道我们可以做很多事情 。 我们有机的合作 , 为共同创造的一切感到自豪 。 ”
重新专注于标志性产品
CK 的潮流化趋势
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Raf Simons
2018 年末 , 明星设计师 Raf Simons 与 Calvin Klein 分道扬镳 , Calvin Klein 开始进入战略性重组阶段 , 解散米兰办事处 , 裁员 100 余人 , 暂停两季高级成衣系列 。 同时还宣布斥资 1.2 亿美元用于清理库存、重整店铺、人员遣散 , 彻底清洗 Raf Simons 的设计残余 。
虽然 Raf Simons 是美国流行文化的忠实拥趸 , 但他的设计呈现形式却是典型的精英主义:声势浩大的 205W39NYC 秀场 , 重新改造 Calvin Klein 旗舰店 , 更高端先锋的品牌形象 —— 这些都与过去卖基础休闲服饰的 Calvin Klein 大相径庭 。
业内普遍认为 Raf Simons 的改革过于激进 , 是 Calvin Klein 收入不及预期的主要原因 。
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A$AP Rocky
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Justin Bieber
2019 年 Calvin Klein 开始回归传统的明星带货模式 ,重新专注于内衣、牛仔、香水、休闲服饰等标志性产品 , 并且大力发展电商业务 。 2019 年底 Calvin Klein 业绩实现了全面反弹 , 到了 2021 年 Calvin Klein 全年收入增长 28% , 达到 91.55 亿美元 , 创下历史新高 。
这一方面得益于疫情大流行期间 Athflow 风潮的崛起 , 消费者长期居家对休闲服饰的需求激增 , 另一方面通过与 A$AP Rocky、Justin Bieber、Kendall Jenner、BLACKPINK 成员 Jennie 等超人气明星的合作 , 让 Calvin Klein 迅速回到话题中心 。
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