年轻人“Z世代”追逐，体育国货迎“暖春”( 二 ) 国潮|品牌鞋|消费|安踏|李宁

2018年， “中国李宁”在纽约和巴黎的两场时装秀的大放光彩，成功引爆国潮。彼时的中国运动市场，耐克和阿迪达斯仍占大头，将艺术、中国风和运动相结合起来的新国潮单品，让沉寂已久的国产运动品牌爆发出新的生机。
2019年，安踏、特步“国潮”产品分别在纽约、伦敦时装周登台亮相；2021年， 361°在中国国际时装周发布“东方·破晓”潮品；今年3月，乔丹体育与陕西历史博物馆联名发布飞影PB2.0“霓裳配色”跑鞋……
目前，国内知名运动品牌均开设了国潮品类，在一批国内明星代言加持下，为各大品牌带来不俗的销量。去年“双11”期间，安踏电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61% ，天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元，同比增长38% ，特步、匹克、361°等国产体育品牌的销售额也都有明显增长。
业绩：
四大国产体育品牌营收攀升，年报亮眼
今年3月，港股上市体育用品公司特步国际、李宁、安踏体育以及361°2021年业绩公告全部发布。从业绩报告看，四大国内体育用品公司2021年共实现营收878.46亿元、净利润137.29亿元，创下了上市以来的最好业绩。
其中，安踏体育实现2021年营业收入493.3亿元，在国内市场轻松超越阿迪达斯，与耐克也仅一步之遥。安踏表示，到2022年，旗下主打品牌安踏和FILA在全球的门店将达到1.13万家。
与此同时，凭借国潮红利，李宁公司在2021年收入同比增长56%至225.72亿元，净利润由11.7%提升至17.8% ，零售渠道（包括线上和线下）销售额增长超过50% ，创造了国内体育品牌销售收入和净利润的最大增幅。截至2021年12月31日，李宁在中国的线下门店数达7137家，较上一年增加204家。采访人员注意到，营收和门店数量的增长，同样也发生在特步和361°等品牌上。
在国产体育品牌这样“热火朝天”的夹击下， 2021年，国际运动品牌耐克、阿迪达斯在华业绩则出现不同程度下滑。一位运动品牌代理商坦言，除了受疫情影响，自新疆棉事件以来，国内消费者对国际运动品牌抵制情绪高涨。此外，北京冬奥会的举办，让越来越多的消费者发现国产体育品牌“好用”又时尚，大幅增加了中国本土运动品牌抢夺市场的机会。
采访人员手记
体育国货“出圈” ，不止文化自信
国家综合实力不断提升，国人文化自信心不断强化，消费者的心中吹起一股“爱国风” 。这并不是国产体育品牌得以“出圈”的唯一因素。
外观上新潮，以城市本土化元素“侵占”年轻人内心，让消费者能以更合理的价格，享受到更高的技术成果，是国产体育品牌争相突围的“窍门” 。激烈的竞争让国产品牌在产品钻研上都铆足了劲，让消费者有了更多的选择和更好的消费体验。
“Z世代”与“千禧一代”已成为中国内地消费增长的下一个强力引擎， “新世代”不断追求的国潮产品，引领了中国内地体育用品行业复兴，国潮等新趋势为国内体育用品带来了巨大的增长力。
名词
Z世代：网络流行用语，意指在1995-2009年间出生的人。

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