品牌设计“接地气”，“Z世代”愿买单，国产运动品牌迎来高光时刻( 二 ) 世代|元素|中国|运动|国潮|买单

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市场：以“国潮”造势，抢分“蛋糕”
随着“95后”成为潮流消费主力军，年轻人从审美到态度的新要求，给国货品牌带来向阳而生的丰富机会。
如同故宫文创、国风彩妆等国潮产品走红，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物冰墩墩和雪容融冲上国潮顶流，将中华传统文化融合现代潮流元素，结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP ，以品牌为载体应用至各品类商品中……近年来，李宁、安踏等国产体育品牌，都在积极打造国潮系列产品，并以此从各大体育品牌中突围，占领年轻人市场。
2018年， “中国李宁”在纽约和巴黎的两场时装秀的大放光彩，成功引爆国潮。彼时的中国运动市场，耐克和阿迪达斯仍占大头，将艺术、中国风和运动相结合起来的新国潮单品，让沉寂已久的国产运动品牌爆发出新的生机。
2019年，安踏、特步“国潮”产品分别在纽约、伦敦时装周登台亮相；2021年， 361°在中国国际时装周发布“东方·破晓”潮品；今年3月，乔丹体育与陕西历史博物馆联名发布飞影PB 2.0“霓裳配色”跑鞋……
目前，国内知名运动品牌均开设了国潮品类，在一批国内明星代言加持下，为各大品牌带来不俗的销量。仅2021年“双十一”期间，安踏电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61% ，天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元，同比增长38% ，特步、匹克、361度等国产体育品牌的销售额也都有明显的增长。
业绩：四大国产品牌营收攀升，追超国外品牌
今年3月，港股上市体育用品公司特步国际、李宁、安踏体育以及361度2021年业绩公告全部发布。从业绩报告看，四大国内体育用品公司2021年共实现营收878.46亿元、净利润137.29亿元，创下了上市以来的最好业绩。
其中，安踏体育实现2021年营业收入493.3亿元，在国内市场轻松超越阿迪达斯，与耐克也仅一步之遥。安踏表示，到2022年，旗下主打品牌安踏和FILA的在全球的门店将打破万家，到达11300家。
与此同时，凭借国潮红利，李宁公司在2021年收入同比增长56%至225.72亿元，净利润由11.7%提升至17.8% ，零售渠道（包括线上和线下）销售额增长超过50% ，创造了国内体育品牌销售收入和净利润的最大增幅。截至2021年12月31日，李宁在中国的线下门店数达7137家，较去年增加204家。采访人员注意到，营收和门店数量的增长，同样也发生在特步和361°等品牌上。
另一方面，在国产体育品牌这样“热火朝天”的夹击下， 2021年，国际运动品牌耐克、阿迪达斯在华业绩出现不同程度下滑。一位运动品牌代理商坦言，除了受疫情影响，自新疆棉事件以来，国内消费者对国际运动品牌抵制情绪高涨。此外，捐赠物资支援河南灾区、东京奥运会的营销宣传，北京冬奥会的举办，让越来越多的消费者发现国产体育品牌“好用”又时尚，大幅增加了中国本土运动品牌抢夺市场的机会。
采访人员手记
体育国货“出圈” ，不止因爱国心
【品牌设计“接地气”，“Z世代”愿买单，国产运动品牌迎来高光时刻】国家综合实力不断提升，国人文化自信心不断强化，消费者的心中吹起一股“爱国风” 。但，这并不是国产体育品牌得以“出圈”的唯一因素。
外观上新潮，以城市本土化元素“侵占”年轻人内心，让消费者能以更合理的价格，享受到更高的技术成果，是国产体育品牌争相突围的“窍门” 。激烈的竞争让各国产品牌在自己的产品上都牟足了劲地钻研，让消费者有了更多的选择和更好的消费体验。

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