除了对服装的独特设计外 ， 奢侈品牌也会通过与一些具有成熟科学技术的运动品牌达成合作 ， 以帮助他们设计出高性能的产品 。 早在1969年奢侈品牌Prada就已经与Adidas完成了首次联名合作 ， 推出了标志性Superstar运动鞋 ， 和Prada专为阿迪达斯打造的新款保龄球包 ， 后者糅合Prada手袋的经典廓形与阿迪达斯运动包的实用功能 。 两款产品均以纯白色搭配黑色细节 ， 鲜明风格立显无遗 ， 充分体现Prada for adidas系列的本源 。
PART 9
多元和包容的情绪沟通

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坦然面对自己的身体实属不易 ， 随着身体的发育 ， 女性更有可能遭到更为残酷的身体羞辱：“飞机场、坦克、胸大无脑等 。 ”但随着近些年来女性平权意识的不断觉醒 ， 拒绝身体羞辱 ， 直面自身成为了新的思想趋势 。
2021年4月 ， 加拿大瑜伽品牌lululemon宣布了其最新大使Mirna Valerio ， 这也是该品牌官宣的首位大码大使 。 模特展示图不再是单一的身体形态 ， 这也为不同身材的消费者提供了更好的视觉选择服务 。 该品牌致力于不断探索品牌的包容性 ， 多样性 ， 公平性等 。
MAIA ACTIVE在宣传中则使用了「女孩拉拉队」这一角度 ， 不是作为高要求的「教练」,而是作为伙伴陪伴包容女性成长 ， 其中体现出的柔软力量 ， 即是都市女性需要的尊重 ， 又是品牌和产品一直坚持的价值观 。 由此我们不难看出 ， 消费者在消费轻运动产品时 ， 尊重和包容的沟通信息 ， 很有可能是打动他们的「价值牌」 。
PART 10
线下体验+NFT ， 体验和新鲜并存

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体验一直是消费者达成购买意愿的重要环节 ， 对于「提供美好生活」的轻运动品牌来说 ， 这种体验就更为重要了 。
2019年 ， Lululemon在芝加哥林肯公园旁开了第一家体验店 。 打着健康生活的旗号 ， 顺理成章地把轻食餐厅、健身空间、冥想室统统搬进了店内 ， 消费者可以亲身体验品牌倡导的生活方式 ， 并在体验过后成为其忠实的拥趸 。
运动品牌的营销「战场」不仅在线下 ， 线上营销也随着元宇宙的兴起进入新篇章
财大气粗的耐克先是斥巨资2亿美金收购了虚拟球鞋公司RTFKT ， 后又在游戏平台Roblox上开了虚拟大型旗舰店Nikeland ， 用户可以在这个虚拟世界中跑酷、逛街、修乐园 ， 还可以用赢来的金币购买虚拟商品……当然 ， 如果你看中了哪款产品 ， 也会有购买链接可以直接下单 。
彪马在推特上在名字PUMA后面加了个eth,业内人士分析 ， 这是彪马探索NFT世界的一个信号 。
现阶段lululemon等主打轻运动的品牌尚未有元宇宙相关计划流出 ， 但是相信在未来也会打造属于自己的线上虚拟空间 。
尾
随着人们对于健康活力的追求 ， 轻运动会成为越来越多人的生活选择 ， 市场潜力巨大 ， 在这样广阔的市场中 ， 只有抓住细分人群的细分需求 ， 立足于产品 ， 发力于品牌 ， 才能够取得成果 。
文｜Vickie
编辑｜赵瑾
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