马亮广府本土潮牌：新世代的新表达( 二 ) 文化|世代|服装|元素|衣服|服饰

“年轻人可能会对传承类的文化没有那么敏感，传统文化也没有那么时尚化。为了破解这个难题， HEA醒狮赋予了狮头更多现代气息，同时也保留了传统的精髓元素。比如狮头头顶的莲花，就是我国传统花卉。莲花中间，我们给狮子戴了一个棒球帽，狮头左右两侧挂着铃铛的链条则类似于耳环。 ”马亮告诉采访人员，这只融合传统文化和现代时尚理念的小狮子，成为HEA每件衣服上必不可少的元素。
GOODSOULPARK在传统文化上的表达则呈现出浓郁的粤语文化特色，不少创意来自粤语剧集的经典对白，如“泡面款”T恤的“你肚唔肚饿啊？煮个面你吃？” 。陈乳西表示，直接把这样一句话打印在衣服上，比较偏向于为了搞笑而搞笑，所以在设计上稍微作了调整，用更简单的英文来进行表达。 ”
据艾媒相关数据显示， 2021年国潮服装赢得近七成国民认可，其中以90后、00后为代表的“Z世代”是支撑本土服装品牌的重要力量。马亮也提到， HEA醒狮的主要顾客为15-40岁年龄层人士。 “国潮中的‘潮’字始终是年轻人所喜爱向往的，他们的口味、需求每一季都在变化。我们会调研市面上比较受落的颜色、风格，每一季推出新的系列。 ”他透露道，今年春夏季的重头戏之一是采用泼染技法的国画水墨系列服饰。
发展态势：
既要接地气又要走出去
越来越贴近生活和接地气，是本土品牌的一大特征。 “我们的品牌概念是‘用碎片填满生活’ ，将生活中获得的灵感化作巧妙的设计，呈现在日常的服饰上。 ”陈乳西提及， GOODSOULPARK即将推出一款“吃火锅专用的白T恤” ， “喜欢打边炉的朋友应该都有这个经历，每次穿白衣服吃火锅都会沾到酱料。这次我们推出的这款白T恤，上面本来就有一点‘辣椒油’ ，这样一来，大家也不用害怕弄脏了。 ”未来， GOODSOULPARK还计划开展线下摆摊或草地音乐会，让品牌概念更加充实。
无独有偶， HEA醒狮也通过延伸周边产品，希望让醒狮文化更加深入人心。 “我们创建了龙狮文创馆、HEA生活馆和龙狮客栈。文创馆里展出来自非遗传承人的精品狮头和其他扎狮、舞狮的作品。 ”马亮告诉采访人员。
推动醒狮文化走向全国各地，同时融入更多地域传统文化元素，是HEA醒狮正在做的一件事。以HEA的城市系列为例，不同城市类型的服装上，醒狮展现不同形态。如天津款参考了杨柳青年画，贵州是茅台酒标，重庆是火锅，江西是景德镇的青花瓷。
“我们提取每一个省份或者城市的城市特色和人文特色，会做各种横向或纵向的尝试。 ”从岭南文化到国内各个区域的文化，年轻人越来越接纳国内传统文化。马亮补充道， HEA醒狮不仅单纯做服装，更是做文化。
对此，彭澎也就本土潮牌的未来走势向采访人员表达了看法：“一方面，本土潮牌可以通过名人代言、影视作品、受众互动来扩大品牌的影响力；另一方面，我们要有国际视野，依托设计师和文化大师的强强联合来让岭南文化走到世界舞台上，建立起消费者购买的信心，认识到我们的本土潮牌也可以如此优秀。 ”

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