元素新中式穿搭为什么火了？( 二 ) 西方|风格|谭燕玉|爱我|Louis|观

（图片来自Vivienne Tam Spring 2015)
谭燕玉曾经写过一本书名为Chinese Chic ，书中解释衣物与中国文化的融合风格——「这种风格不是夸张和极具古代意味的，我认为衣服是用来表现一个人的个人特质，而不是表现款式、布料等等这些外在的东西」。
勾勒身体线条的的旗袍，成为一种极致女性服饰的注脚；到了中式夹克，则赋予了衣物全新的含义——二者都是中国风格里必不可少的一部分。
02
想象的错位
「现代营销学之父」菲利普·科特勒认为，市场是由一切具有特定欲望和需求、并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客组成的。
贝恩公司年初发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战， 2021年中国境内奢侈品市场继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70% 。
数据表明中国市场十分诱人，品牌们都相信这块土地能生出巨大的商机。因此很多品牌在设计中融入中国元素，企图得到中国消费者的认同感。
在这种融合的过程中，难免会有生硬尴尬的动举动出现，无论是品牌们管中窥豹也好，还是只想赚快钱也好，它都暗示着一种西方对于中国风想象的错位。
2018年11月， D&G亲身演示了曲解中国文化的糟糕下场，随后的Burberry也以一系列气氛压抑、风格有如「遗照」的「摩登新禧」大片引来骂声。
滑稽派的有Balenciaga 2020年七夕的经典之作——中文手包。宣传片采用千禧年杀马特的低成本特效，包上简单粗暴地印着几个大字「你爱我」、「他爱我」、「我爱我」。
其2021牛年新春系列更是直接让「牛」和「B」连在了一起。

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除去这些生搬硬造，国外服装设计师对于中国风的造型也运用得较为有限。 Jean Paul Gaultier在2001年发布的服装运用了立领这一元素， Prada的2008年春夏系列和Armani的2009年春中也借鉴了中式的立领和斜襟。
而中式服装的元素里，款式可以是中山装、马褂、袍服、肚兜；衣襟可以是对襟、斜襟、琵琶襟；领子可以是交领、斜领、圆领、对开领。
「老佛爷」Karl Lagerfeld 2009年在Chanel品牌高级手工坊系列发布会主题为「巴黎——上海」， Karl Lagerfeld 坦言自己从未去过上海，所以其误读也是有存在的必然。

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2015年的MET GALA主题是「中国：镜花水月」，大牌设计师略施拳脚来包装各路明星。热情不小，但其理解却滞后了好几个世纪。大黄袍、龙、青花瓷等等元素被大面积滥用，安妮·海瑟薇的礼服甚至更像是中东风。
03
新中式崛起
误读的存在，或许会在暗涌之下掀起一股中国本土原创设计的巨浪。
麦肯锡在《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》中表明，消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长。 2009-2019年的百度搜索指数显示，消费者对中国品牌的关注度从38%增加到了70% ，千禧一代是购买国货的主力。
在长久以来的延宕里，新中式在近几年开始走俏。
中国设计师周翔宇创立的品牌Xander Zhou在 2021 春夏系列作品中运用图腾、盘扣、肚兜、瓜皮帽、面具等元素，这些具有东方气质的符号在现代方式的组合里，衬托出另一种多元化——男装也可以存在肚兜。再者其面料的选取、轮廓细节的勾勒也让衣物更加实穿。

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