“工厂原单”、“出口转内销”等话术 ， 攻占了朋友圈 。 事实上 ， 微商是产业链上的末环代购 ， 拿到正品的可能性微乎其微 。

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真莆田干掉耐克 ， 并没那么容易 莆田鞋在为自己正名 ， 撕掉“造假”的标签 。
当地政府专门设立了“打假办公室” 。
2014年至今 ， 莆田组织过多次大型打假活动 ， 每次缴获的盗版鞋 ， 都能让无数黄牛和微商们失业 。

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来源：新华网
但显然 ， 要撕掉“造假”的标签并不容易 。
一方面 ， 生产假货的厂家 ， 都开在隐蔽的远郊或是不知名的居民楼 ， 制作完成后 ， 有专人运出 ， 连本地人都很难接触 。
另一方面 ， 莆田假鞋背靠的是宗族社会 ， 基本上是家族企业 ， 想要斩断假鞋产业链 ， 如同铲断盘根错节的树根一样难 。

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但“山寨”鞋注定没有未来 。
莆田鞋代工制造 ， 处在价值链的底端 ， 产品附加值并不高 。 更为重要的是 ， 知识产权等相关法律法规的完善 。
造假之路走了30年 ， 莆田想要甩掉山寨的帽子 ， 需要创立自主品牌 。

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早些年 ， 福建晋江同莆田一样 ， 都是有名的生产和销售假鞋的地方 。
但1997年的亚洲金融危机改变了两者的命运 ， 让他们走向了截然相反的路 。
彼时 ， 晋江鞋厂订单量大幅度缩水 ， 举步维艰 。 晋江人开始反思：单纯代工 ， 市场狭小 ， 要走就走品牌路 。
于是 ， 晋江鞋企开始疯狂造牌 ， 仅一年间 ， 几十个运动品牌竞相涌现 ， 安踏、361度、鸿星尔克 ， 就是那时期搞出来的 。

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在利润不足400万元的情况下 ， 安踏砸下80万元 ， 请来孔令辉做品牌代言人 ， 那句“我选择 ， 我喜欢”流行多年 。
晋江鞋业的打法简单、粗暴但有效 ， 仿名、明星代言、砸钱做广告三步走 ， 晋江系品牌在全国闯出了名堂 。

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令人唏嘘的是 ， 曾同一战壕的兄弟 ， 莆田还在温水里煮青蛙 ， 它犯的最大的错误就是短视 。
很多人都在问：莆田把假鞋搞得这么真 ， 为什么不做自有品牌 。
自主设计鞋款往往耗时长 ， 而且开发出来的款式有限 ， 万一不畅销 ， 则损失惨重 。
当地造假者也曾试图做自己的品牌 ， 因无法承担巨额亏损 ， 权衡利弊之下 ， 又做回了老本行 。
莆田鞋企只有着眼未来 ， 拿出勇气和魄力 ， 才能走出自主品牌之路 。
留给莆田鞋业的时间 ， 已经不多了 。

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结语：

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

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